导语

2020年10月31日，“2020‘两山’价值转化与区域公用品牌建设研讨会暨第二届中国农业区域公用品牌运营闭门会”在衢州东方大酒店举行。260多位来自全国各地的领导、专家学者和区域公用品牌运营企业代表共同参加了本次会议。研讨会聚焦“两山”价值转化的路径、方法等核心议题；闭门会重点研讨农业区域公用品牌运营管理过程中的具体问题。会上，与会专家学者分别从各自专业领域探讨了“两山”价值转化思路和价值，多位农产品区域公用品牌运营者分享了品牌运营的经验，也提出了亟待解决的问题，与会各方进行了深度交流和探讨，为农产品区域公用品牌的持续发展提供策略性建议和有效解决方案。

本网站将陆续为大家推出本次大会上专家学者、一线品牌运营者的精彩发言与重要观点，敬请关注。

今天是第八篇，为浙江大学（南浔）物联网产业研究院院长、浙江大学城乡规划设计研究院农业与生态规划分院院长袁康培所作主题报告的全文，报告题目为《数字化赋能区域公用品牌运营》。

我今天跟大家交流的题目是数字化赋能区域公用品牌运营，有两块内容：

第一是现代农业数字化基础，包括产业数字化和数字产业化，这是建设数字化区域公用品牌的产业基础；

第二块是数字化如何赋能区域公用品牌，包括内涵数字化、传播数字化和运营数字化。

过去70年，信息科技大概每15年发生一次重大变革。从2010年到2020年是物联网的十年，往后就是区块链时代、量子科技时代，品牌化建设也理应紧跟科技节奏，走向数字化赋能时代。

当今信息技术对农业产业的影响有五大特点：广泛感知、高效流通、海量聚合、智能处理和及时调节。信息技术包含但不限于物联网、新一代互联网、第五代移动通信、大数据、云计算、区块链、虚拟现实及人工智能，此外还有三类新兴技术，分别是边缘计算、数字孪生和量子科技。

所有这些信息技术都可以为区域公用品牌运营赋能。物联网技术已在各行各业得到全面推广，用在农业上能抓取农产品生产过程关键时空节点数据。2017年11月26日在全国开始推广的IPv6，其根本意义是未来所有产品都可拥有身份证，这也是未来农产品统一溯源的基础。5G时代，信息交互速度更快，基于天空地人的数字农业成为农业新模式。基于云计算（边缘计算）的算力和算法，从农业大数据中找到内在规律并加以应用，使得人工智能在农业面的应用层出不穷。虚拟现实技术完全可以为区域公用品牌的运营提供时空赋能。数字孪生技术，可将区域公用品牌作为一个数据入口，展示优质农产品生产的整个过程。区块链是一种几乎不可能被更改的分布式数据库，可确保区域公用品牌所代表的农产品信息真实无误。

现代农业产业数字化已有诸多案例。例如，我们开发的爱植保——农林病虫草害防治大数据智能平台，综合应用了移动互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能图像识别、全球定位系统等技术，创建了农林病虫草害人工智能识别引擎，通过爱植保APP精准链接终端用户，实现对农林病虫草害的在线智能识别、远程防控指导、数据统计分析、农资信息服务。到今天为止，该应用已在全国推广。中国哪块地上种什么作物以及有无发生病虫草害，后台信息一清二楚，而区域公用品牌则能够通过该渠道迅速关联农产品的生产过程相关信息。

这个小程序是我们开发的“拍见”。全国现有3000余种地标农产品都可显现在地图上。下图就是刚才我扫描小程序后呈现的，以目前会议室为圆心的地标农产品分布图。也可对着相应图标一扫，品牌故事马上展现。这是未来所有区域公用品牌都适用的宣传手法。

目前，数字乡村建设的突出短板是缺乏数据。现有少量数据主要源于天（卫星）空（无人机）地（传感器），且大多静态、误差大、代表性差。我们的解决方案是开发适应“三农”特点，农民想用有用会用的信息终端、技术产品、应用软件，比如爱植保、农产品信息发布平台（拍见）等，在把智能手机变成新农具的同时，把农民变成在线移动的“智能传感器”，全时空在线采集农业生产、农民生活、农村生态关键时空节点数据，并源源不断地汇入数据库，将数字化融入乡村生活的每个场景。这样才能低成本地采集农业生产过程、农产品属性、销售范围及消费者组成等真实数据，实现农产品大数据画像与区域公用品牌紧密对接。

今天已开始进入区块链治理时代。基于哈希函数能够确知数据是否被篡改，基于非对称加密函数能够确保相关数据仅有权限者可见。这些技术能够构建基于代码的去中心化的新型信任关系。将区块链技术应用于农产品追溯过程，所有的事件都被打上时间戳烙印，以确保农产品整个生产交易过程中数据的真实性和有效性。未来区域公用品牌可能也是一个智能合约的载体，数据透明、不可篡改、永久运行、互相验证。

再谈谈虚拟现实的应用。通过AR眼镜等外设扫描或观察区域公用品牌标志，消费者即可感受到生动的品牌故事，并跨时空地展现农产品四季生长环境。这类泛在宣传在农产品推广过程中非常重要，可让农产品自己讲故事。

区域公用品牌所背书的农产品，除了图标logo标志，还可辅助以NFC展示，以增强品牌性能。

上图二维码是中宁枸杞的溯源系统，可以让消费者知道“产品来自何处”。下图是山东平邑某金银花企业销售数据平台，可以让生产者知道“产品去往何处”。

数字农业已经由以人为核心，转向以数据为核心。在数字农业大脑和数字乡村架构中，区域公用品牌是核心内容之一，与标准化、智能化、信息化密切相关。数字化可直接助力区域公用品牌培育、品牌知识产权保护、品牌传播推广等工作。

这是我的全部分享。欢迎指导交流！谢谢！