3月已至，春暖花开，万物复苏。虽然新冠肺炎疫情的阴霾依然笼罩着全国，但各省各市各区连续数天无新增病例，让我们看到了疫情终结的希望。随着复工复产的推进，各地农业品牌、乡村品牌建设开始逐渐步入正轨。浙江永续农业品牌研究院联合中国农业品牌推广工作委员会等单位于去年12月启动的中国乡村品牌化“凤凰计划”也将正式起飞，为各地区、各机构、各单位的农业品牌、乡村品牌提供助力，以加速推进品牌建设，消除疫情带来的影响，实现乡村全域品牌化，构建品牌新价值。

      2019年12月6日，在浙江大学紫金港校区举行的2019中国农业品牌百县大会上，中国乡村品牌化“凤凰计划”宣布正式启动。该计划聚焦乡村品牌化，集合了包括研究、规划、设计、活动、影像、传播、营销等在内的品牌建设各个环节，未来将为地方提供一条龙的品牌服务。

      在浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云看来，面对品牌消费、品牌竞争、品牌经济的“3B时代”，中国“三农”当顺应国际品牌竞争与创造的大趋势，从单一的企业品牌、产品品牌打造，协同走向全区域的品牌化，即乡村全域品牌化、产业品牌化等联动发展，从而创造品牌新生态，构建品牌新价值。

      胡晓云认为，美丽乡村是第一个层面的乡村差异化，未来通过品牌战略，实现更高层面的个性化与差异化，才能凸显独特的乡村价值。她强调，乡村品牌化是乡村振兴的有效战略选择，其不是狭义上的村庄品牌化，而是以农业为主导产业的县域及其乡镇、乡村等广义的乡村含义下的全域品牌化。

      早在2003年，浙江就启动“千万工程”建设，并提出要树立经营村庄的新理念。但一直以来，浙江的美丽乡村更多停留在项目建设上，随着浙江大花园建设、万村景区化等新命题的提出，乡村的可持续发展成为新时代美丽乡村的重中之重。今年，浙江提出深化“千万工程”的三条新路径中，“品牌化经营”赫然入列。

      本次大会上，乡村品牌化成为专家学者们的热议话题，涉及到乡村品牌化运营、乡建设计与乡村品牌、地理标志农产品的品牌化、农事节庆与品牌建设、品牌农产品上行等多个议题。专家表示，随着“千万工程”走向全国、走向纵深，“美丽乡村”之后，如何实现“美丽经济”，推动中国乡村进入“品牌化经营时代”。

      据介绍，正是在这一背景下，中国乡村品牌化“凤凰计划”宣布启动，计划五年内，输出百场公益培训咨询活动，打造县域品牌、特色小镇品牌、农产品地理标志品牌、全品类品牌各百个，有望实现产品溢价超千亿。发起单位包括了中国农业品牌推广工作委员会、浙江永续农业品牌研究院、芒种品牌管理机构、华言品牌设计、兆丰年活动执行机构、燧人影像传播机构、高铁电视高和造物供应链融媒体中心、“一品一爆”项目组，将共同搭建一条完整的品牌服务链。

凤凰计划宣言

     这是一个消费日趋多元的时代，也是一个消费业态下沉的时代；这是一个“美丽乡村”向“美丽经济”嬗变的时代，也是一个从“建设”向“经营”转型的时代。当2020年新年钟声敲响之时，我们将进入“乡村品牌化元年”。

      数千年来，中国的乡村自给自足，处在一种封闭的内循环状态。但在明天，它将作为独立的产品走向市场，与消费者发生紧密的联结。乡村不再作为城市的附庸，而是以其鲜明的个性和差异，与城市形成阴阳互补的关系。乡村也不再只是农产品生产的场域，而是依靠自身品牌价值的不断积累，寻找一种全新的发展模式。

      我们将通过全链条服务的方式，以县域品牌、小镇品牌、乡村品牌为基础，以农产品地理标志品牌为重点，以全品类、全区域、全产业链区域公用品牌为提升，实现全方位探索，构建全新的品牌生态结构。

      为了实现这一目标，我们计划，在未来五年，输出公益培训咨询活动百场，打造县域品牌百个、特色小镇品牌百个、农产品地理标志品牌百个、全品类品牌百个，实现产品溢价超千亿。

      在我们的眼里，每一个乡村都是一只蛰伏乡间的凤凰。只等待新生，其羽将更丰，其音将更清，其神将更髓。那一天，我们的乡村将获得辉煌永生。

      2月28日，胡晓云的乡村品牌化公益讲座已经开讲。3月23-30日，“中国乡村品牌建设七人谈”专题公益讲座，正在紧锣密鼓地准备中，敬请期待！