和美乡村建设呼唤乡村美学，乡村高质量发展需要美学设计。8月26日至28日，由农业农村部农村经济研究中心、印迹乡村创意设计大赛组委会主办，杭州市萧山区人民政府、浙江省乡村建设促进会承办的“第四届印迹乡村创意设计大赛推进会暨首届乡村设计美学之旅”在杭州市萧山区进化镇圆满举行。本次活动吸引了来自农业农村部的领导、浙江省农业农村厅的领导、国内外乡村设计美学顶级专家、知名设计机构、乡建及乡村运营机构等共计120余名嘉宾参与，共同探索乡村设计美学的新路径，推动乡村振兴的高质量发展。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云应邀参会，并以《让我们携手，寻找回家的路》为题发表主题演讲。

8月27日上午，与会嘉宾踏上了萧山区艺术乡建的“发现之旅”，分别考察了进化镇大汤坞新村和欢潭村。在大汤坞新村，嘉宾们参观了汤寿潜故居纪念馆和茅湾里印纹陶博物馆，全视角、沉浸式地感受了汤寿潜积极推动立宪、保铁路、废科举、兴新学，践行实业救国的生平事迹；全面认识了印纹硬陶，并就萧山陶瓷文化的传承、灿烂的古越文明、活态老街展示的风土人情以及博物馆的建设、运行情况进行了详细地了解。在欢潭村，嘉宾们先后深入宋韵欢潭展陈馆、岳园、务本堂、欢禧民宿及二桥书屋等点位，在千年古韵里领略传统建筑的风采与智慧，在曲径通幽处体验乡村生活的宁静与舒适。

嘉宾进行考察

8月27日下午，第四届印迹乡村创意设计大赛推进会暨首届乡村设计美学研讨座谈会在杭州天域开元观堂酒店召开。

浙江省杭州市萧山区人民政府副区长王润东，中国合作经济学会会长、农业农村部原总农艺师孙中华和浙江省农业农村厅二级巡视员朱勇军分别致辞，强调了乡村设计美学在推动乡村振兴中的重要性。随后，印迹乡村创意设计大赛组委会秘书长袁学国详细介绍了大赛的组织情况及取得的成效，并对第四届大赛的工作进行了部署。

大会现场

来自典型省市的代表进行了交流发言，分享了各自在乡村设计美学方面的成功经验和创新做法。同时，萧山区人民政府副区长王润东还就萧山区“千万工程”的经验进行了推介，为其他地区的乡村振兴提供了可借鉴的模式。此次活动由印迹乡村创意设计大赛组委会执行秘书长余荣军主持。

活动期间，现场举办了三场主题演讲。浙江大学教授、未来设计实验室主任孙守迁，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，中国美术学院教授、博导卓旻三位学者，分别就乡村设计美学的理念、案例及未来趋势等内容开展了主题演讲。

我院胡晓云院长以《让我们携手，寻找回家的路》为题，围绕四个方面进行了主题演讲。胡晓云院长的演讲从乡村意味着什么展开，她提出，乡村设计要强调品牌思维、设计思维携手，首先要洞察乡村消费者是谁，其次是要解决回家的路怎么走。

关于如何解决回家的路怎么走，胡晓云教授提出五点建议：第一，寻找原型。寻找消费者集体无意识，对应消费者与生俱来的“心象”；第二，延续文脉。有中生有，利用撷取、改造、移植等方法，延续、发展、再造、重塑文脉价值；第三，创新认知。利用创意，改变或提升消费者认知，创新乡村或农产品的认知价值；第四，传递价值。利用各种传播方法，传递乡村多重价值；第五，构建生态。在自然/人文/产业等生态基础上，构建乡村品牌生态。

胡晓云院长进行主题演讲

在“艺术乡建赋能乡村振兴”圆桌会上，来自设计、规划、乡建、文化等领域的多位嘉宾围绕乡村振兴的热点话题展开了热烈讨论，为乡村振兴献计献策。

圆桌会环节

在8月27日晚的“乡村TALK—乡村美的记忆共创”活动中。嘉宾们就欢潭村以美学为特色的乡村运营进行了深入探讨。进化镇党委书记顾欢军详尽地阐述了进化镇欢潭村的独特风貌与发展概况，为与会者勾勒出一幅生动而全面的乡村图景。与会各小组成员还现场呈现了创意思路，并进行了互动交流和投票环节，共同为乡村美的记忆贡献智慧。

“乡村TALK—乡村美的记忆共创”活动

本次“第四届印迹乡村创意设计大赛推进会暨首届乡村设计美学之旅”的成功举办，不仅为乡村设计美学领域的专家、学者及实践者搭建了一个交流合作的平台，也为乡村振兴注入了新的活力和动力。相信在各方共同努力下，乡村设计美学将在新时代乡村振兴的征程中绽放出更加绚丽的光彩。