导读

     近日，由浙江省供销合作社联合社主办的“全省供销社系统提升服务乡村振兴能力培训班”在杭州举行。9月10日，浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯受邀参加，并为参会的全省各市、区县供销社领导和业务骨干做了《浙江省“农合联”的区域公用品牌探索实践》的主题培训讲座。

    在本次主题讲座中，李闯主要围绕农合联为什么进行品牌实践、农业品牌的类型及其对农合联的价值、浙江省农合联的区域公用品牌实践探索和创新经验等三方面展开。

    李闯认为，供销社在承担为农服务的使命中诞生，与农业、农民、农村有着天然的服务关系，并在近百年的曲折发展中形成了既服务于生产端、又服务于消费端的功能定位。

    在当前浙江省探索供销合作社、农民专业合作社、信用合作社“三位一体”改革的背景下，面对不断涌现出来的新型农业经营主体，作为农合联执委会和核心成员的供销社越来越需要提供综合性、集成性、立体式的整体解决方案。

    李闯指出，品牌化是现代农业的核心标志，也是新时代浙江省“三位一体”改革探索和成果展示窗口的现实需求。农产品区域公用品牌建设上接国家农业品牌战略、乡村振兴战略，下连当前消费者更加多元化、品质化、象征化的消费需求，在实际建设和运营中，品牌前端需要高品质农产品，能够匹配供销社系统的农资、品种、种植技术等生产端的服务；品牌后端需要营销传播、参与市场竞争，能够匹配供销社系统的渠道、营销等市场端的服务，两者在逻辑上的匹配度非常高。因此，农产品区域公用品牌是农合联“三位一体”改革的有效抓手。

      李闯在讲座培训中还向参会的嘉宾介绍了农产品区域公用品牌的概念和类型，并借助浙江永续农业品牌研究院团队孵化的相关品牌案例，重点分享了当前浙江省农合联运营管理农产品区域公用品牌的创新举措和实践经验。在此基础上，李闯分别从模式创建、运营主体等十个方面梳理了农合联运营管理农产品区域公用品牌的发展建议。