7月31日，中国农业经济学会品牌农业专业委员会成立暨现代农业经营体系专题研讨会在黑龙江省大庆市召开，来自北京大学、浙江大学、中国人民大学、中国农业大学等30余所高校近200名专家学者齐聚大庆，共商品牌农业发展。品牌农业专委会副主任、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云应邀参会。

在会上，胡晓云院长就现代农业经营体系与品牌农业发展进行了专题报告，并从八个方面指出了当前中国品牌农业理论研究与实践探索中需要解决的问题。

文/摄 记者蒋平

胡晓云院长认为，未来，我们应从八个方面加大力度进行理论研究与实践探索，建立科学的品牌生态，提升农业品牌价值，提高农业产品溢价。

胡晓云院长汇报主题

产业兴旺是乡村振兴的首要保障。如何通过农业品牌打造提升农业价值、提高产品溢价？对此，胡晓云建议从中国式现代化农业品牌建设特色理论、中国式现代化农业品牌建设特色战略及特色路径、培育科学运营乡村及农村品牌人才并提高品牌意识与品牌运营能力、中国乡村与农业品牌的国际化发展、乡村与农业品牌文化力发展等八个方面加大力度研究探索实践。

“首先要消除目前农业品牌建设的理论体系、基本概念、基本经营模式、特色管理机制等方面的研究乱象与实践困惑。其次是通过特色战略及特色路径实现中国现代化农业品牌建设。中国式现代化的农业品牌建设应当基于双层经营机制基础上的统分结合，应当创造富有中国特色且具有国际竞争力的中国自主品牌及品牌生态。”胡晓云说，农业品牌规划应当基于城乡融合、区域整合、产消和合，进行系统的发展战略规划。农业品牌打造，不唯消费价值更具有独立品牌价值。农业品牌生态，不唯经济价值更拥有多元竞争价值，形成农业品牌的多元价值结构图。

农业品牌的多元价值结构图

此外，胡晓云认为应当提高乡村的品牌意识与品牌运营能力，品牌经营主体应具有差异竞争理念、消费立场理念、投入产出理念、品牌生态理念、创新赋能理念、多元价值理念、品牌权益理念、持续发展理念这八大基本品牌经营理念。通过品牌年轻化和品牌现代化，消除代际障碍与地理文化边界障碍，探索中国乡村和农业品牌的国际化发展。通过独特且先进的品牌文化赋能，独特且先进的品牌价值观，提升中国农业品牌的文化力指数，打造基于中华文脉的特色文脉品牌。最后，要建立起中国农业品牌的神话原型和独特的符号数据库，这是一个系统工程，中国的农耕文明富矿，需要加大投入，实施国家级的工程投入与研发。