导读

为提升我国果业发展质量，促进乡村振兴和果品产业转型升级，9月9日，在中华全国供销合作总社指导下，由中国果品流通协会、广东省农业农村厅、广东省供销合作总社、广东省扶贫办公室共同主办主题为“品牌助力脱贫攻坚 品牌提升国际竞争力”的2020第六届中国果业品牌大会在广东佛山顺利召开。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云，浙江永续农业品牌研究院副院长、芒种品牌管理机构总经理庄庆超等受邀参会并做专业分享。

大会吸引了来自北京、广东、广西、浙江、云南、陕西等地区的500多位专家学者、领导嘉宾、全产业链代表参加，并一同围绕行业热门话题进行专场对话，交流经验，共同探讨果品行业未来发展。

广东省供销合作联社党组书记、理事会主任叶梅芬，广东省农业农村厅总农艺师郑宏宣，国家林业与草原局一级巡视员杜纪山，中华全国供销合作总社社团科教部部长李殿平，全国人大常委会农业与农村委员会副主任委员、中华全国供销合作总社党组原副书记、理事会副主任李春生分别发表致辞和讲话。随后，在与会人员共同见证下，2020第六届中国果业品牌大会正式开幕。

胡晓云发表《果业品牌的全球跨文化传播》主题演讲

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云应邀出席本次大会并发表《果业品牌的全球跨文化传播》主题演讲。她提到，后疫情时代，中国消费趋势发生了标志性变化，一方面，理性消费主义回归，另一方面消费者又愈发追求健康、高质的生活。面临这些变化，果品品牌如何提升国际竞争力，需要提升跨文化传播能力，但应对不同文化体系有不同的应对方式和思维方式。胡晓云以华盛顿苹果和新西兰奇异果等国际知名品牌为例，对国际跨文化品牌传播进行了分享。她认为，目前存在全球标准化品牌传播策略及其传播执行、全球地方化品牌传播策略——全球策略与地方执行、全球本土化品牌传播策略——本土策略与本土执行三种方式，各有利弊，各有长短，关键在于大家自己的品牌在哪一个层面。同时，胡晓云也对国际跨文化品牌传播的基本方法进行了总结。

庄庆超主持“品牌，助力脱贫攻坚”专场对话

下午，开展了“品牌，助力脱贫攻坚”和“应对疫情，提升品牌国际竞争力”两场专场对话。首场对话由浙江永续农业品牌研究院副院长、芒种品牌管理机构总经理庄庆超主持，延安苹果、洛川苹果、宝鸡苹果、巫山脆李、百果园等品牌代表分别分享了各自品牌在产业扶贫和品牌扶贫方面的经验。

胡晓云参与“应对疫情，提升品牌国际竞争力”专场对话

“应对疫情，提升品牌国际竞争力”专场对话，胡晓云老师作为品牌专家参与对话，与佳农、宏辉、福慧达、德丰、华圣等果品企业代表共同探讨后疫情时代品牌果业的发展之路。胡晓云在对话中强调，品牌参与国际市场竞争时，要注意生活方式差异，这决定了消费者的消费方式。因此，我们应当清晰自身定位，发扬本土文化，建立更为牢固的跨文化交流背景下的消费者关系。

胡晓云为“2020果业扶贫优秀品牌”进行颁奖

专场对话结束后，翘首以盼的果品品牌盛典正式拉开了帷幕。盛典上，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云、中国果品流通协会副会长张庆丰代表课题组分别揭晓了“2020果品区域公用品牌价值榜”和“2020果品企业自主品牌价值榜”。胡晓云老师还为榜单品牌代表和“2020果业扶贫优秀品牌”进行了颁奖。

胡晓云上台揭晓“2020果品区域公用品牌价值榜”

大会还发布了“2020新锐果品品牌”、“2020果品行业杰出新农人”、“2020干（果）品知名品牌”、“2020果品进口知名品牌”、“2020果品出口知名品牌”、“2020果业优秀代言人”等等荣誉榜单。