导语

6月22日上午，全国农产品区域公用品牌建设研讨会暨湖南·怀化“怀乡怀品”农产品区域公用品牌北京发布会在全国农业展览馆举行。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云作为受邀嘉宾，以视频的方式在互动环节中为大会的成功举办送上了祝福，并祝贺“怀乡怀品”区域公用品牌建立，同时，胡院长从品牌建设的角度为“怀乡怀品”的后续发展提出了专业的建议。

此次活动由中国食品工业协会、怀化市人民政府主办，怀化市农业农村局、怀化市农林集团承办。原农业部党组副书记、副部长尹成杰，中国品牌建设促进会理事长刘平均，中国农产品市场协会会长张玉香作主旨讲话。怀化市委副书记、市长黎春秋宣布湖南怀化“怀乡怀品”农产品区域公用品牌正式发布，并为10家首批使用“怀乡怀品”农产品区域公用品牌的企业授牌。

首发启动仪式

怀化市人民政府市长黎春秋、中国食品工业协会副会长兼秘国品牌建设促进会理事长刘平均，原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香，中智科学技术评价研究中心理事长李闽榕，湖南省农业农村厅二级巡视员龙志刚共同启动发布湖南怀化“怀乡怀品”农产品区域公用品牌。

会上，尹成杰指出，怀化农业生产历史悠久，农业资源禀赋得天独厚，特色农产品众多，近年来成功打造了一批具有鲜明地域特色的农产品品牌。希望怀化大力实施农业品牌提升行动，加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局。

大会现场

国家标准委原主任、中国品牌建设促进会理事长刘平均指出，希望怀化加快建设区域品牌产业园，建立健全全域监管机制、全程溯源体系。中国品牌建设促进会将全力支持怀化建立国际地理标志品牌中心、国际品牌供应链中心、品牌建设促进会,助推怀化生态农产品走向全球。

会议还举行了全国农产品区域公用品牌研讨暨湖南怀化“怀乡怀品”农产品区域公用品牌共建圆桌论坛。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云应邀以视频的方式参加了现场的互动交流，为大会送上了祝福，与现场嘉宾共同分享农产品区域公用品牌建设的热情和期望。

圆桌论坛

当日，“怀乡怀品”农产品区域公用品牌在上海、深圳、西安、武汉、长沙、怀化等城市同步发布。

据怀化日报全媒体报道，此次大会中，一系列怀化特色农产品将首次亮相北京，让来自全国各地的参会者体验“怀乡·怀品·怀味”，助推全国农产品区域公用品牌建设的深入发展，进一步提升怀化农产品的知名度和美誉度，为怀化乃至全国农业产业的转型升级和乡村振兴注入新动能。

怀化特色农产品

截至目前，怀化全市现有中国驰名商标6件、“两品一标”农产品408个，培育出了黔阳冰糖橙、新晃黄牛、碣滩茶、靖州杨梅等优秀区域品牌。2023年，“麻阳柑橘”中国果品区域公用品牌价值达23亿元，碣滩茶品牌价值达27亿元，黔阳冰糖橙品牌价值达28.75亿元。