2月29日，“2024中国茶叶品牌价值评估”课题研究进展交流会在中国农业科学院茶叶研究所顺利开展。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、中国国际茶文化研究会品牌建设专委会主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云与中国农业科学院茶叶研究所二级研究员鲁成银、中茶所《中国茶叶》执行主编翁蔚、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会副主任魏春丽等专家参与交流。

中国茶叶品牌价值评估课题研究已进入第15个年头，长期以来，对中国茶叶品牌建设起到了重要的推动作用，是每一年度中国茶叶品牌发展的风向标。

“2024中国茶叶品牌价值评估”课题，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、中国国际茶文化研究会品牌建设专委会、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院等权威机构共同开展。自2023年12月底发布通知以来，课题组陆续收到了135个茶叶区域公用品牌、163个茶叶企业产品品牌的自主申报，数量已超往年申报量。据往年惯例，本次评估结果计划于5~6月份正式出炉。

交流会上，鲁成银研究员谈到，品种、品质、品牌是中国茶在发展中不可或缺的要素，品种、品质的研发达到一定程度后，最终都是品牌之间的竞争。胡晓云主任认为，茶文化不仅仅只是历史传统文化，每个茶品牌都有其独特的品牌文化，通过品牌文化赋能，再创新质生产力，是进一步产生品牌价值的源泉。专家们一致认同，品牌对于茶产业发展始终具有重要的引领所用，深入研究茶文化、茶品牌文化的赋能与转化，是下一步品牌价值研究的重要突破口。