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特色小镇，也是发源于浙江的一项重要的改革实践。该概念于2014年在杭州云栖小镇首次被提及，于2016年前后得到住建部等三部委力推，全国掀起一股特色小镇建设高潮。

特色小镇特有的生产、生活、生态“三生融合”；产、城、人、文“四位一体”的新模式，曾经备受关注。以至于十年来，全国共发布了七批特色小镇，仅浙江省就有145个特色小镇。我们耳熟能详的就有比如：浙江杭州余杭艺尚小镇、龙坞茶镇、浙江诸暨的大唐袜镇等。

10年过去了，特色小镇取得哪些成绩，遇到什么问题，如何用品牌战略助力下一步中国特色小镇的发展？

昨天，胡晓云院长接待了来访的浙江省特色小镇研究会刘福根秘书长。双方进行了深入探讨，核心观点如下：

观点一：特色小镇品牌建设迫在眉睫

1、特色小镇的发展模式，经过10多年的探索实践，在某些方面取得了很大的成果，比如产业发展方面。特色小镇一般都是基于产业而发展构建的，但是目前很多特色小镇只有“生产”，没有考虑“生活”，“生态”的发展。

2、从当地政府，或者企业角度，特色小镇的价值的认知，和从老百姓角度对于特色小镇价值的感知，存在非常大的差异。甚至出现了很多负面的新闻报道。这反应了特色小镇在和公众的沟通互动上不足，缺乏公众认知的牵引，公众形象的塑造上自然会出现很大问题。

观点二：品牌赋能特色小镇转型升级

和很多乡村建设问题类似，十年特色小镇建设大潮中，也出现了如下问题：

1、重基建，轻运营的问题。

2、重产业，轻品牌的问题。

问题的原因在于，我们针对特色小镇的价值评估体系，比较重视产业价值的评估，没有体现品牌建设的方面。这套体系站在十年前或许是正确的，而今却需要我们重新审视，与时俱进。

胡院长认为：从最初的行政思维，到现在的产业思维，是特色小镇发展的一大进步。当然，要解决当下困局，实现可持续发展，下一步就是要升级为品牌思维。即用品牌战略赋能中国特色小镇的发展。

观点三：品牌声誉评估体系是特色小镇品牌建设的入口

特色小镇的品牌战略如何实施？胡院长认为重要入口是“品牌声誉评估体系”的构建。这是基于我院20年在农业品牌领域的探索性研究很实践给出的答案。

1、作为一家独立研究机构，我们近十年间组织了大量研究人员，发布了系列乡村品牌价值研究报告，其中就有《中国农业产业强镇品牌声誉评价报告》，可以作为《特色小镇品牌声誉研究》的参考。

2、一份客观、公正、专业、科学的品牌声誉研究，是我们品牌建设的基础，是政府，企业，社会价值认知同频的关键。是特色小镇发展的风向标。

特色小镇的概念，发轫于2014年浙江杭州的云栖小镇。今年，将是中国特色小镇发展10周年的重要节点。我们愿与浙江省特色小镇研究会在内的各方人员一道努力，用品牌战略巩固和保护特色小镇的阶段性发展成果，并且助力下一阶段中国特色小镇的可持续发展！