优质农产品如何打出名气？地理标志农产品如何提升品牌附加值？11月2日，第四届中国农业品牌百县大会在浙江举办，来自全国各地的农业专家学者、各地县级政府相关负责人、农产品行业代表等200余人齐聚浙江杭州，就地标强农、品牌强国等话题展开深度交流研讨。

据了解，此次大会以“地标强农　振兴乡村”为主题，旨在搭建交流合作平台，进一步推动我国“土特产”尤其是地理标志农产品的品牌化进程，提高畜牧地标品牌的品牌化水平。受邀嘉宾以主旨演讲、圆桌论坛等形式，分享行业动态、前沿观点，以及当前面临的机遇与难点，集中探讨中国地理标志农产品保护制度设计、区域互动关系、品牌化方法论等内容。

据不完全统计，全国目前有8000多个乡村特色农产品取得了中国地理标志产品（含作为地理标志证明商标、地理标志集体商标注册的地理标志和原地理标志保护产品）和农产品地理标志等保护与登记。农业农村部公布的《农业品牌打造实施方案（2022—2025年）》提出，到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌、3000个优质农产品品牌。

全国政协委员、中国农业科学院原党组书记张合成表示，乡村振兴要把“土特产”三个字琢磨透，要依托特色资源，开发农业多种功能，挖掘农业多元价值。我国地标产品丰富，科技含量较高，应大力发展地理标志产业，重视顶层设计，开展试点示范，重点地区推广，将地理标志作为农业高质量发展的重要衡量指标，全面开展地理标志农产品重大价值研究宣传，以简单易懂易用的方法科普地理标志农产品知识，助力乡村产业发展。

“农业强国关键是农业现代化，品牌是农业现代化的核心标志，而大国小农是中国农业强国面临的基本国情。”在农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、浙江大学求是特聘教授黄祖辉看来，小农在中国是长期现象，现代化过程中，必须研究如何将小农引入、融入现代化进程，实现小农与现代农业有机衔接。

浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康认为，乡村全面振兴就是一体设计、一并推进农业农村现代化的过程，也是创造中国“三农”新品牌过程。对于浙江而言，就要以品牌化为引领，探索江南韵味的浙江乡村振兴与农业农村现代化模式。

“地标品牌为农业产业兴旺做出了重要贡献，但品牌价值没有得到最大限度挖掘与发现，是否具备科学的品牌意识与品牌运营能力，是当前推动农业品牌化进程中亟待解决的问题。”浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云说。近20年来，胡晓云率领的团队致力于探索我国农业品牌化理论体系建设与实践，大力推广中国式农业品牌创建，取得丰硕成果，以品牌赋能各地农业高质量发展。

本次大会由浙江大学中国农村发展研究院、浙江大学新农村发展研究院主办。会上，《2023中国农业产业强镇品牌声誉评价报告》《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》《2023中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉评价报告》集中发布。大会还聚焦畜牧业地理标志区域公用品牌保护，评选出中国畜牧地理标志区域公用品牌保护大奖1个，以及品牌文化奖、品牌科技奖、品牌传承奖、品牌传播奖等系列奖项各10个。