本报讯（记者 毛华敏） 优质畜禽产品，要打出名气来，卖出好价钱，品牌赋能十分关键。而对于一个地方而言，地理标志农产品更是“金名片”的象征，是最具特色和优势的“土特产”。可如何把“土特产”变成“香饽饽”？

11月2日，第四届中国农业品牌百县大会暨2023畜牧品牌嘉年华在浙江大学举行，来自全国的专家学者、政府与产业链代表等200余人，就地标强牧展开了深度交流与研讨。

本次大会分为上午场和下午场，上午场为第四届中国农业品牌百县大会，由浙江大学中国农村发展研究院、浙江大学新农村发展研究院主办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等承办。

下午场为2023畜牧品牌嘉年华，由中国畜牧兽医报社和浙江大学 CARD中国农业品牌研究中心联合主办。

据了解，本次大会以“地标强农 振兴乡村”为主题，旨在搭建交流与合作的平台，进一步推动我国“土特产”，尤其是地理标志农产品的品牌化进程，提高畜牧地标品牌的品牌化水平。

受邀嘉宾以主旨演讲、圆桌论坛等形式，分享了行业动态、前沿观点以及当前面临的机遇与难点，集中探讨了中国地理标志农产品保护的制度设计、区域互动关系、品牌化方法论等内容。

据不完全统计，目前，包括畜牧产品在内，全国已有8000多个乡村特色农产品取得了中国地理标志产品（含作为地理标志证明商标、地理标志集体商标注册的地理标志和原地理标志保护产品）、农产品地理标志等保护与登记。

此前，农业农村部公布的《农业品牌打造实施方案（2022—2025年）》提出，到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌、3000个优质农产品品牌。地标强农、地标强牧大有可为。

全国政协委员、中国农业科学院原党组书记张合成表示，乡村振兴要把“土特产”三个字琢磨透，要依托特色资源，开发农业多种功能，挖掘农业多元价值。我国地标产品丰富，科技含量较高，应大力发展地理标志产业，从制度上重视顶层设计，开展试点示范，重点地区推广，将地理标志作为农业高质量发展的重要衡量指标，全面开展地理标志农产品重大价值研究和宣传，以简单易懂易用方法科普地理标志农产品知识，从而推动解决乡村产业发展难题。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云指出，地理标志品牌在国际竞争中具有更强的竞争力与品牌价值，我国地大物博，地理特色与人文特色显著，拥有众多的地理标志品牌。在过去，这些地标品牌为实现产业兴旺做出了广泛贡献，但其品牌价值仍没有得到最大限度地挖掘与发现，而是否具备科学的品牌意识与品牌运营能力，这是当前推动我国农业品牌化进程中面临的最大挑战。

会上，《2023中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉评价报告》发布，代表行业中坚力量的中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉百强也随报告产生。令业内瞩目的是，今年大会还聚焦畜牧业的地理标志区域公用品牌保护，首次评选出了中国畜牧地理标志区域公用品牌保护大奖1个，以及品牌文化奖、品牌科技奖、品牌传承奖、品牌传播奖等系列奖项各10个。