眼下，全国各地迎来丰收季。优质农产品，要打出名气，卖出好价钱，品牌赋能十分关键。对于一个地方而言，地理标志农产品是最具特色和优势的“土特产”。如何科学创建与运营，提升品牌溢价能力？今天，来自全国的农业领域专家学者、品牌代表、政府代表、行业代表等200余人齐聚浙江大学，就地标强农、品牌强国大计展开深度交流与研讨。这已是在该校举行的第四届中国农业品牌百县大会，同期举行的还有2023畜牧品牌嘉年华。

据不完全统计，全国已有8000多个乡村特色农产品取得中国地理标志产品、农产品地理标志等保护与登记。“乡村振兴要把‘土特产’3个字琢磨透，要依托特色资源，开发农业多种功能，挖掘农业多元价值。”全国政协委员、中国农业科学院原党组书记张合成表示，我国地标产品丰富，科技含量较高，应大力发展地理标志产业，从制度上重视顶层设计，开展试点示范，重点地区推广，将地理标志作为农业高质量发展的重要衡量指标，全面开展地理标志农产品重大价值研究和宣传，以简单易懂易用方法科普地理标志农产品知识，从而推动解决乡村产业发展难题。

农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、浙江大学求是特聘教授黄祖辉认为，农业强国的关键是农业现代化，品牌是农业现代化的核心标志，而大国小农是中国农业强国面临的基本国情。在黄祖辉看来，小农在中国是长期现象，在现代化的过程中并不能排除他们，必须研究如何将小农引入、融入现代化进程，实现小农与现代农业的有机衔接，实现脱贫农户与乡村振兴的有效衔接。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云指出，地理标志品牌在国际竞争中具有更强的竞争力与品牌价值，我国地大物博，地理特色与人文特色显著，拥有众多的地理标志品牌。在过去，这些地标品牌为实现产业兴旺做出了广泛贡献，但其品牌价值仍没有得到最大限度的挖掘与发现，而是否具备科学的品牌意识与品牌运营能力，这是当前推动我国农业品牌化进程中面临的最大挑战。

会上，《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》《品牌言说——基于中国乡村的品牌知觉》《电子商务对中国三农影响的理论与实证研究》《数字赋能乡村：数字乡村的理论与实践》四本专著发布，分别从品牌赋能乡村振兴、区域公用品牌建设理论与实践、电子商务的三农实践、数字乡村建设等角度，基于中国现实国情，输出具有研究与实践价值的行业观点。