11月2日，第四届中国农业品牌百县大会在杭州举行。大会以“地标强农 振兴乡村”为主题，旨在搭建交流与合作的平台，进一步推动我国“土特产”，尤其是地理标志农产品的品牌化进程，提高畜牧地标品牌的品牌化水平。受邀嘉宾以主旨演讲、圆桌论坛等形式，分享了行业动态、前沿观点，以及当前面临的机遇与难点，集中探讨了中国地理标志农产品保护的制度设计、区域互动关系、品牌化方法论等内容。

据不完全统计，截至目前全国已有8000多个乡村特色农产品取得了中国地理标志产品、农产品地理标志等保护与登记。我国计划到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1000个核心企业品牌、3000个优质农产品品牌。

全国政协委员、中国农业科学院原党组书记张合成表示，乡村振兴要把“土特产”3个字琢磨透，要依托特色资源，开发农业多种功能，挖掘农业多元价值。我国地标产品丰富，科技含量较高，应大力发展地理标志产业，从制度上重视顶层设计，开展试点示范，重点地区推广，将地理标志作为农业高质量发展的重要衡量指标，全面开展地理标志农产品重大价值研究和宣传，以简单易懂易用方法科普地理标志农产品知识，从而推动解决乡村产业发展难题。

农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、浙江大学求是特聘教授黄祖辉认为，农业强国的关键是农业现代化，品牌是农业现代化的核心标志，而大国小农是中国农业强国面临的基本国情。在黄祖辉看来，小农在中国是长期现象，在现代化的过程中并不能排除他们，必须研究如何将小农引入、融入现代化进程，实现小农与现代农业的有机衔接，实现脱贫农户与乡村振兴的有效衔接。

浙江省委高质量发展建设共同富裕示范区专家咨询委员会委员、浙江省乡村振兴研究院首席专家顾益康则认为，乡村全面振兴就是一体设计、一并推进农业农村现代化的过程，也是创造中国“三农”新品牌过程。对于浙江而言，就要以品牌化为引领，探索江南韵味的浙江乡村振兴与农业农村现代化模式。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云指出，地理标志品牌在国际竞争中具有更强的竞争力与品牌价值，我国地大物博，地理特色与人文特色显著，拥有众多的地理标志品牌。在过去，这些地标品牌为实现产业兴旺做出了广泛贡献，但其品牌价值仍没有得到最大限度的挖掘与发现，而是否具备科学的品牌意识与品牌运营能力，这是当前推动我国农业品牌化进程中面临的最大挑战。

会上还发布了《乡村振兴新赛道——区域公用品牌探索之旅》《品牌言说——基于中国乡村的品牌知觉》《电子商务对中国三农影响的理论与实证研究》《数字赋能乡村：数字乡村的理论与实践》四本专著，发布了《2023中国农业产业强镇品牌声誉评价报告》《2023中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价报告》《2023中国畜牧地理标志区域公用品牌声誉评价报告》三大报告。