导  语

“第四届中国农业品牌百县大会暨2023畜牧品牌嘉年华”将于2023年11月1日至3日举行。会议当天，浙江大学CARD中国农民合作组织研究中心主任徐旭初，农民日报社高级记者、浙江省乡村振兴咨询委员会专家委员、浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云，浙江大学CARD中国农村电商研究中心主任郭红东四位专家学者将发布最新专著。

研究院网站特邀四位专家进行访谈，并形成专题文章。今日，徐旭初主任接受采访，就数字乡村建设与乡村品牌化经营的关系、数字乡村建设发展现状、最新专著内容等话题发表了相关看法。

徐旭初

浙江大学CARD中国农民合作组织研究中心主任

近年来乡村数字大脑建设在各地“百花齐放”，数字乡村建设与乡村品牌化经营二者之间如何相互赋能？

一方面，各地能够通过数字乡村建设的赋能，实现乡村数字经济某一环节，乃至整个产业链的数字化发展，助力乡村数字经济向标准化、品质化升级，并迭代发展乡村数字经济的新模式新业态。这不仅能让消费者获得更优质的产品和服务，也拓宽了基于乡村优质产品和服务的宣传渠道，为乡村品牌化经营提供了数字化新动能。

另一方面，乡村品牌化经营可以成为数字乡村建设路径的指引方向，建设成效的评价标准，以及建设成果的展示窗口。结合乡村品牌化经营推进数字乡村建设，数字乡村可以更具精准性、系统性，也更具可检视性、可展示性和可变现性。

请问您觉得有哪些值得关注学习的数字乡村建设发展案例吗？在这些案例中，数字化建设为农产品品牌的打造与营销做出了哪些贡献？

值得关注学习的数字乡村建设发展案例较多，具体可参见我们写的《数字乡村典型案例评析》这本书。这本书较为详细地梳理了全国数字乡村建设发展中值得借鉴的部分典型案例。

图 1 《数字乡村典型案例评析》

这些案例对农产品品牌的打造与营销的贡献，主要体现在乡村数字经济的打造。

一是提升标准化种植水平。如阿里云在安徽砀山进行的未来果园解决方案实践，围绕果园生产管理，基于ChinaGap为标准，从而实现果园规范化、数字化全过程管理，以及农人、农资、农机、农服的全生命周期管理。

图 2 阿里云在安徽砀山进行的未来果园 图源：砀山家乡通

二是提升农业社会化服务水平。如浙江江山县的“滴滴农机”、湖北华容区的农业机械数字化服务等，都有力地提升了农产品的种养殖的服务水平。

图 3 “滴滴农机”APP 图源：江山信息网

三是打通农产品的物流渠道。如浙江宁海县的客货邮融合+“集士驿站”、山东惠民县的县域数字化共配物流等，这些有利的提升了消费者通过电商消费农产品的及时性和体验感。

图 4 宁海县“集士驿站” 图源：甬上共富

四是提升农产品的数字化营销水平。如河北南和区宠物食品产业营销的触网升级实践，浙江龙泉市的“农智链”实践，山东肥城市电商集群助力“中国桃都”红利升级实践，云南大姚县的“核桃之乡”插上互联网翅膀的实践等等。

图 5 河北南和区宠物食品产业营销的触网升级实践 图源：南和网信

五是助力特色农产品打造。如浙江临安区打造“产业大脑”推动山核桃特色产业发展，浙江象山县以数字化发展赋能“红美人”特色产业叫响神州，安徽长丰县让“中国草莓之乡”搭上“数字列车”，海南黎族自治县让昌江水果借“数字”飘香全国等等。

图 6 浙江象山以数字化发展赋能“红美人”  图源：山海万象

近期您出版了新书《数字赋能乡村：数字乡村的理论与实践》，能够简要介绍一下新书的主旨内容吗？

本书的基本意旨在于总结迄今数字乡村的实践做法，为今后数字乡村建设发展提供一些指引；同时，也尽可能创新性地构建一个我国数字乡村建设发展的理论框架，并在此框架下深入探索我国数字乡村高质量建设发展的内在机理、实践模式、推进机制、实现路径、支撑保障体系等突出问题，力图为我国数字乡村建设发展提供理论支撑与实践指导。

图 7 《数字赋能乡村：数字乡村的理论与实践》

本书总共15章，从研究说明、理论构建、实践应用、结论趋势等四大模块进行研究和论述：第一模块为研究说明，即第一、二章内容，主要阐述本研究的研究背景及其问题提出，简述数字乡村的发展现状、研究现状，申明研究思路、写作结构和采用的研究方法。第二模块为理论研究，即第三、四章内容，是本研究的主要内容之一，主要针对目前数字乡村建设发展尚缺乏系统的理论框架的现状，给予数字乡村以基本界定，初步提出数字乡村的理论建构。第三模块为实践研究，即第五章到第十四章内容，分别从数字乡村的基础条件、数字大脑、乡村数字经济、乡村数字治理、乡村数字生活等方面进行研究和论述。第四模块为研究结论与趋势研判，即第十五章内容，主要为本研究的一些主要结论，并对数字乡村的发展趋势进行研判，以期作为数字乡村建设发展的未来指引。

您在新书中不仅列出了发达国家农业农村数字化的共性与个性经验，还提出了中国特色的数字乡村发展模式，在您看来中国乡村数字化与国外的区别在哪里？

一是发展路径上有区别。国外数字乡村建设路径，更多从农业数字化为切入，将数字技术渗透、应用到传统农业，着力推进智慧农业建设；我国数字乡村建设路径，更多以电子商务为切入点，并在政策引导下，逐渐扩展到乡村数字治理、乡村数字生活等领域。

二是建设进度上有区别。国外数字乡村建设，在智慧农业方面成效较为显著，但在其他方面的进展缓慢。我国的数字乡村建设发展，在数字乡村战略提出前，因电子商务由城及乡渗透，农村电子商务快速发展。而2019年数字乡村战略的提出，我国数字乡村则进入到了加速发展和全面推进阶段，并已涌现了诸多成效显见的路径和经验。

三是推进力度上有区别。我国已出台了《数字乡村发展战略纲要》《数字乡村发展行动计划(2022-2025年)》等政策文件，构建了中央、省、市、县、乡五级，农业农村部门、网信部门等横向、纵向协同的建设体系和机制。而国外数字乡村建设的推动力量相对分散，在系统性、协同性、持续性等方面也有不足。

今年浙江省数字乡村发展联盟正式成立，针对智慧农业“百千”工程，您有什么观察，在推进过程中有哪些经验能够推广普及？

浙江推进智慧农业“百千”工程，是对“农业强国”要求的回应和落实。智慧农业“百千”工程，是以农业产业大脑建设为数字化切口，以建设数字化农业工厂和未来农场为主要场景。推进过程中，有几点经验值得借鉴。

一是试点先行。事实上，浙江于2022年就认定了第一批数字农业工厂和未来农场，而建设过程的经验总结，为2023年科学提出智慧农业“百千”工程建设奠定了基础。

二是规划保障。智慧农业建设是一项涉及技术、经济、社会的综合性系统工程，在前期建设基础上，及时提出智慧农业“百千”工程实施方案，能有效为浙江省智慧农业发展提供系统性的方向指引和保障。

三是有序推进。浙江明确提出以“数字化基地→数字农业工厂→未来农场”为路径，明晰了智慧农业“百千”工程实施的阶段性、渐进性，这能有效避免各地盲目建设、急功近利等问题。

四是自立自主。浙江明确智慧农业“百千”工程的实施，既要对核心和关键的技术和装备进行攻关，更要注重掌握关键技术和装备的自主性，形成一批智慧农业集成解决方案，更推广具有自主知识产权的智慧农业产品。

五是效能为本。应看到，浙江智慧农业“百千”工程，并不是为了数字化而数字化，在政策要求和各地已有的实践中，展现了注重以智慧农业建设为契机，拓展发展新模式新业态的做法，从而让智慧农业建设成果，成为助力乡村数字经济发展和满足人民美好生活需求的成效。

您对未来中国数字乡村的发展有何期待呢？

面向2035年基本实现社会主义现代化的目标，希望数字乡村建设，能为我国农业农村发展带来新的面貌，为打造农业强、农村美、农民富的农业农村新图景，有力的注入数字化新动能。

一是乡村基础设施水平加快提升，数字乡村成为提升乡村振兴效能的“新基建”。

二是字技术推动乡村数字经济不断创新发展，在助力脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接方面发挥有效作用，乡村数字经济则为农民增收致富提供新空间。

三是数字技术助推智慧绿色乡村建设迈上新台阶，公共服务信息化加快推进，乡村环境优美和生活便利成为乡村生活新常态。

四是乡村社会的数字治理水平将进一步巩固提升，乡村治理活力进一步激活，自治、德治、法治、智治“四治融合”的治理格局有效形成。

五是数字乡村与县域智慧城市建设融合发展，城乡发展鸿沟日渐消弭。