深耕品牌农业，播种农业未来。2020年7月15日至16日，研究院战略联盟单位杭州芒种品牌管理机构来到内蒙古鄂尔多斯市，开展了为期2天的农业品牌公益巡讲。本次巡讲采用“现场+直播”的授课形式，从鄂尔多斯的鄂托克前旗开始，历经乌审旗、康巴什区、达拉特旗几地，同时开展了实地调研，可谓是真正的“边巡边讲”，既传播了品牌知识，又收获了各方好评。鄂尔多斯市农牧局、各旗县领导及农口相关成员超200人参与本次巡讲。

7月16日上午9:30，“鄂尔多斯农牧业品牌建设培训班暨芒种中国农业品牌公益巡讲”在市农牧局主会场举行，研究院副院长、芒种品牌管理机构总经理庄庆超应邀授课，本次巡讲由鄂尔多斯市农牧局副局长白万富主持，市农牧局、康巴什区、东胜区、伊金霍洛旗农牧局等相关人员参与培训，其他旗区设分会场，通过视频直播听课。

会议伊始，白局长表示，农牧业品牌化建设工作是促进农牧业提质增效、转型升级的重要举措。农业品牌在全国范围内日益受到重视，各地政府部门、龙头企业、合作社逐步加强品牌建设，有效地促进了当地农牧业经济发展。鄂尔多斯拥有许多优质农产品，除了鄂尔多斯细毛羊、阿尔巴斯绒山羊、鄂托克前旗羊肉等地理标志农产品以外，还有玉米、水稻、马铃薯、高原冷菜等优秀物产，然而相对总量偏小，品牌建设也还处于起步阶段。为贯彻市委市政府关于农牧业品牌建设的有关要求，解决各旗品牌建设的困惑，特意举办此次专题培训。

庄庆超做了“农产品品牌的创建路径与案例分享”主题讲课，从什么是农产品品牌、什么是品牌、品牌探索案例分享、区域公用品牌的文化基因、品牌运营中政府的边界与原则等多个维度，为现场及观看直播的听众做了深入浅出的讲授和介绍。课上不仅对品牌相关的专业知识进行了普及，还通过天赋河套、丽水山耕、一座保山、盐池滩羊、户县葡萄、烟台苹果、大佛龙井等案例分享了品牌建设的实战经验。

在问答环节，现场学员踊跃积极发言，与庄庆超老师交流互动。针对学员们关于品牌对销售的帮助，如何发挥协会的作用，创建品牌和销售途径的相互关系等，庄庆超老师都一一做了解答。

白局长在培训总结中表示，从自治区农牧厅到各旗县农牧局，各级政府都非常重视品牌化工作，此次培训是全市农牧业品牌建设的一次新的起步。

通过这次公益巡讲，芒种团队将多年来的专业研究成果和项目实践经验传播到“天骄圣地”鄂尔多斯，希望能对鄂尔多斯农牧业的品牌建设有所推动，也相信未来鄂尔多斯农牧业品牌建设必将取得大的成就！