导  语

5月21日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2023中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”课题结果出炉。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专业委员会主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云代表课题组，在“国际茶日”中国主场活动现场发布了品牌价值评估核心结果。

各位领导，各位来宾：大家上午好！

花开五月，茶香四溢，感谢“国际茶日”，让我们相聚陕西安康，共襄盛会。

品牌化是中国茶业现代化的核心标志。2010年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中茶所《中国茶叶》杂志等多家权威机构开展“中国茶叶区域公用品牌价值评估”公益课题，旨在通过品牌价值评价研究，以品牌思维引导中国茶产业的品牌化发展。

2022年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江大学茶叶研究所和浙江永续农业品牌研究院联合组建课题组，开展“2023年中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”。评估依据自主研发的理论模型，采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位、消费者调查，专家意见征询，海量数据分析，最后形成相关评估结果。

参与本次评估的中国茶叶区域公用品牌总数为133个，经多方数据审核，课题组最终完成了对118个品牌的有效评估。

该118个中国茶叶区域公用品牌，产品涉及六大茶类，区域范围覆盖全国四大茶区16个省（市、自治区）。具体的数据分析及研究报告，敬请查阅近期的《中国茶叶》杂志。

在此，我代表课题组，揭晓2023中国茶叶区域公用品牌价值评估的核心结果：

（一）品牌价值前20位的品牌

（二）最具品牌溢价力的三大品牌

洞庭山碧螺春

西湖龙井

福鼎白茶

（三）最具品牌带动力的三大品牌

祁门红茶

安吉白茶

西湖龙井

（四）最具品牌资源力的三大品牌

普洱茶

福州茉莉花茶

赤壁青砖茶

（五）最具品牌经营力的三大品牌

蒙顶山茶

武夷山大红袍

安化黑茶

（六）最具品牌传播力的三大品牌

正山小种

福鼎白茶

大佛龙井

（七）最具品牌发展力的三大品牌

恩施玉露

安康富硒茶

梧州六堡茶

　　对以上品牌，我们表示热烈的祝贺！并祝贺2023“国际茶日”活动圆满成功！祝福世界上所有的事茶人，因为事茶而获得美好生活；祝福世界上所有的爱茶人，“常饮常安康”！