导 读

5月15日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2020中国茶叶企业产品品牌价值评估”课题结果出炉，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云代表课题组在浙江绍兴发布了品牌价值评估核心成果。

各位领导，各位来宾：大家上午好！

花开五月，茶和会稽。绍兴出好茶，古有日铸、兰雪等历史名茶，今有大佛、越乡等区域公用品牌，同时也涌现出了一批如绿剑、华发等具有影响力的茶叶企业。上月，我们在绍兴新昌发布了2020中国茶叶区域公用品牌价值评估成果；今天，在“国际茶日”前夕，我们再次相聚茶乡绍兴，通过“云上茶博”，共同揭晓2020中国茶叶企业产品品牌价值评估核心成果。

2011年，在开展“中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”的基础上，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心启动了“中国茶叶企业产品品牌价值专项评估”课题，希望通过我们的研究，为中国茶叶企业自主品牌的建设与发展提供指导和方向性参考。到今天，该项公益课题已连续坚持了10年。在这里，我代表课题组，向提供支持和帮助的各位领导、各茶叶企业以及媒体朋友，表示诚挚的感谢。

2019年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院，开展2020年中国茶叶企业产品品牌价值专项评估。评估依据由我本人带领团队自主研发的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”，采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。

参与本次评估的茶叶企业产品品牌总数为180个。经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对172个品牌的有效评估，覆盖全国18个省（市、自治区），共计156个茶叶企业。

本次评估数据显示，172个有效评估品牌的品牌总价值达到了428.70亿元，平均品牌价值为2.49亿元，较上年度均有所提升。

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。茶作为我国重要的经济作物之一，在产业扶贫、品牌扶贫中展现了重要作用。本次有效评估的172个品牌，共计自建176.85万亩标准化茶园，创造了32175个就业岗位，有效带动了周边茶农增收致富；茶叶远销至美国、俄罗斯、英国、欧盟、加拿大、日本、新加坡、斯里兰卡等47个国家和地区，有力推进了中国同各国茶文化之间的交融互鉴。

有关具体的数据分析和研究报告，可查阅今年的《中国茶叶》杂志第六期。

最后，我代表课题组，揭晓2020中国茶叶企业产品品牌价值前20位的品牌，它们是：

对以上品牌，我们表示热烈的祝贺！

习近平总书记曾在陕西调研中提到“因茶致富,因茶兴业，能够在这里脱贫奔小康”，强调要“把茶叶这个产业做好”。脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。相信在茶叶区域公用品牌和茶叶企业产品品牌的双轮驱动之下，能够真正让茶成为大美生活之饮，让世界转身向东。谢谢大家！