4月29日下午，浙江永续农业品牌研究院与团队成员单位芒种品牌管理机构、燧人影像和兆丰年文化活动执行机构受邀赴浙江大学城乡规划设计研究院交流，双方围绕品牌化和数字化如何相互赋能、共同推动中国未来乡村品牌化和数字化发展举行了一场别开生面的座谈会。经过深入交流和思想激荡，双方一致认为中国农村、农业必须实现品牌化、数字化的双轮驱动、强力推动与融合互动，才能真正实现中国乡村振兴。

会议由浙江大学城乡规划设计研究院农业与生态规划分院院长袁康培主持。他一一介绍了与会嘉宾，对双方未来的合作空间与前景充满期待。

浙江大学城乡规划设计研究院院长助理杨飞博士首先致欢迎词，并简单介绍了浙江大学城乡规划设计研究院的基本情况。他强调两院合作带给中国“三农”发展的探索意义与价值。

△从左至右依次是蒋凭轩、袁康培、杨飞

随后双方进入分享和交流版块。芒种品牌管理机构常务副总经理杨巧佳代表浙江永续农业品牌研究院团队做了题为《品牌赋能中国乡村》的分享。分享之前，她向浙大城乡规划设计研究院介绍了永续团队的服务链、五大板块及负责人，然后从中国乡村品牌生态结构的角度，以团队实践服务的品牌为案例，分享了乡村品牌、农产品区域公用品牌的创建战略和创建模式。

△杨巧佳分享

袁康培院长则围绕“数字化”主题从“信息技术”、“大数据”、“数字三农”等方面为大家做了一场深入浅出的数字化技术科普。分享期间，他亲自示范了最新研发的一款小程序——能够同时识别脸、物、景三类数字化信息的应用软件，形象地阐释了数字化视角下“万物为媒”的理念。

△袁康培分享

在接下来的畅谈环节，双方成员围绕着“品牌化、数字化”在“三农”领域的应用进行更深入的交流和思想碰撞，不断拓展知识和思维的边界。

浙江永续农业品牌研究院专家委员、农民日报高级记者蒋文龙表示，这是一场“云思想”的碰撞。在品牌化和数字化的关系上，他认为两者是相互赋能的：数字化为品牌化插上腾飞的翅膀；品牌化是数字化在消费端的出口和呈现。

△蒋文龙讲话

浙江大学城乡规划设计研究院农业与生态规划分院院长助理、数字三农规划所所长周晨认为，品牌化和数字化是互通的、融合的，是可以互相叠加的，这种叠加能够为中国的乡村和农业带来质的提升。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云表示，品牌化和数字化相辅相成，双轮驱动。品牌化引领，数字化支撑，最终目标是实现品牌价值、品牌溢价。胡院长指出，因疫情的影响，人们加快集聚在虚拟的数字化世界里，并逐渐适应数字化生存，未来的乡村品牌化一定会因为数字化的加持，创造更多奇迹。

△胡晓云赠书

最后，浙江大学城乡规划设计研究院院长助理杨飞博士作简短总结。他以“一个感受两个信心三个期待”总结此次座谈会：“一个感受”是双方合作未来可期，在合作深度和广度上都会更深入、更广博；“两个信心”是因为双方理念相似，对未来取得共识有信心，因为品牌化和数字化能够相互赋能，对未来成就彼此有信心；“三个期待”是期待双方可以进一步达到理念相融，期待技术上互补、互相学习，期待资源共享、合作共赢。

△大家聚精会神地聆听分享

参加本次座谈会的还有浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯，浙江永续农业品牌研究院副院长方赞文，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心办公室主任潘婕，芒种品牌管理机构联合创始人、董事魏春丽，燧人影像总导演蒋凭轩，兆丰年文化活动执行机构总经理王东升，芒种品牌管理机构总经理助理石正义，芒种品牌管理机构商务总监鲁昕，芒种品牌管理机构项目总监茅嘉豪等。