由浙江永续农业品牌研究院携手有关专家、教授倾情奉献的“中国乡村品牌建设七日谈”系列公益直播课程，今日已登陆中国广告协会线上公开课播出。推介前言认为这一系列公开课“既有学者的视角，也有一线实操的经验”，因此强烈推介。

3月23-29日，“中国乡村品牌建设七日谈”系列公益课程在浙江大学传媒在线继续教育平台播出后，得到相关受众的热烈欢迎，在线观看人数累计近3万人次。

研究院院长胡晓云首先从理论高度为大家介绍了乡村经营与品牌化战略、乡村品牌化的基本结构及传播模式等，提出了“乡村品牌化是乡村经营的差异化市场竞争战略”、“乡村品牌化要沟通消费者的消费认知”以及“品牌塑造需要专业机构联合政府、协会、企业一起共同努力”等结论，令大家受益匪浅；

研究院副院长李承华从“视觉设计”的角度出发，围绕“构建农业品牌视觉设计”、“借助新时代、新媒体、新技术的手法打造农业品牌沉浸式体验”、“让IP动起来、‘活’起来，让技艺深刻起来”三个问题阐述了中国农业品牌视觉设计中的问题、发展以及未来趋势等；

研究院执行院长李闯从聚焦全资源融合下的乡村品牌建设，在品牌学视域下对中国乡村进行了再审视；对乡村品牌建设的基本理论做了一个回顾；剖析团队创建的安吉“浪漫山川”案例，为大家提供了参考和思路；

研究院副院长庄庆超从几个板块对“农产品品牌化”进行了论述：一、农产品品牌的相关概念；二、农产品区域公用品牌的本质及同质化问题等；三、从价值体系、符号体系、产品体系、传播体系几方面分享了团队所做的案例；四、对于农产品区域公用品牌的运营建议；

第五讲和第六讲分别由研究院视频部部长蒋凭轩和研究院节庆部部长王东升为大家分享。蒋凭轩老师先与大家分享了“燧人影像”制作的农产品区域公用品牌形象片的一些案例，如“禹上田园”、“武阳春雨”、“武当道茶”，其中穿插着对品牌形象片的评价标准及要素分析，让人意犹未尽。接着跟大家交流了形象片应用策略和思路拓展；王东升老师则以“农事节庆的场景营销时代”为主题，向大家介绍了农事节庆的内容、问题和困境，以及问题背后的创新突破之举。并结合“常山胡柚”等案例，介绍如何借助节庆场景营销打造“一品一爆”；

“七日谈”收官之谈由研究院高级顾问蒋文龙老师分享。蒋老师站在整个品牌建设的流程上，就品牌传播做专题交流和阐述。他从“三大考量视角”、“另类路径选择”、“另类路径总结”三个方面入手，希望通过这一分析，得出乡村品牌传播的另类路径。

整个“七日谈”节目，环环相扣，谈谈相连，从系统思维、整体思维和创意思维等方面为众多观众带去乡村品牌建设的盛宴，同时也得到了中国广告协会的关注和认可。他们认为无论从课程设计还是课程内容都是关于中国乡村品牌建设方面不可多得的好教材，非常值得推广，因此在其平台“中广协线上培训”上线“七日谈”系列课程视频，供大家学习和参考。