导 读

　　12月6日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江大学城乡创意发展研究中心、浙江永续农业品牌研究院联合主办的“2019中国农业品牌百县大会”在浙江大学紫金港校区召开。农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、原农业部常务副部长尹成杰发表“品牌化 中国农业的未来”主题报告。

　　尊敬的顾益康先生、张华荣主任、毕铭鑫会长，尊敬的各位校领导、各位嘉宾、各位专家，大家上午好。

　　今天很高兴参加“2019中国农业品牌百县大会”，刚才听主持人介绍百县大会已经举办了三届，百县大会本身也是一个重要的品牌，所以对大会的举办表示热烈的祝贺。

　　刚才听了黄教授的精彩致辞，很有收获，很受启发，使我感受到浙江在推进现代农业的发展中注重品牌战略的实施，取得的丰硕成果、经验和成果都弥足珍贵，对我们推进农业农村现代化和乡村振兴具有重要的价值。

　　近年来，习近平总书记多次就我国的品牌建设、实施的品牌战略做出深刻的论述。中央对农业品牌的创新和发展也做出部署，从战略的高度充分认识和肯定农业品牌的重要地位，在“十三五”的规划当中和乡村振兴战略的规划当中，都把发展和创新农业品牌作为推进乡村振兴的一项重要工作。浙江大学情系三农，研究、探索农业品牌创新发展的路径，取得重要的理论和学术科研成果。今天举办这个大会以农业品牌的“新路径、新生态、新目标”为主题，来研究当前农业品牌的发展问题，我觉得很有意义。

　　下面围绕会议的主题讲一下几点思考，和在座的领导、专家、嘉宾一起来学习交流。

　　一、我国农业品牌创新发展面临良好的机遇和条件

　　党的十九大提出乡村振兴战略。在这个战略总体要求当中，产业兴旺是基础，农业农村现代化是总目标。品牌农业的发展推进农业品牌的创新和发展，是产业兴旺的一个重要标志，也是质量兴农，推进农业农村现代化的重要力量。习近平总书记指出“要把增强绿色优质农产品供给放在突出位置，狠抓农产品标准化生产、品牌创建、质量安全监管，推升优胜劣汰、质量兴农”。习近平总书记还强调“要走质量兴农之路，要突出农业的绿色化、优质化、特色化和品牌化”。

　　在去年的一个农业会议上，习近平总书记强调要做好“特”字文章，加快培育优势特色农业，打造高品质、有口碑的农业金字招牌。习近平总书记的一些重要论述，为新时期农业品牌的创新发展和质量兴农指明了方向，也提出新的任务和要求。

　　当前全国正在实施农业品牌的提升行动，进一步推动农业品牌的建设。发布的乡村振兴战略规划，实际上对农业品牌的创新和发展也做出了规划，做出了部署。规划当中要求要实施农业品牌的提升行动，而且提出农业品牌的新格局和农业品牌的核心。这个新格局和核心就是要加快形成以农业区域公用品牌、企业品牌、个人品牌、特色农产品品牌为核心，形成农业品牌的新格局。这是对我国农业品牌创新发展总的部署，提出以品牌格局、品牌核心为重点，来推进我国农业品牌的培育和创建工作。

　　当前，我国农业品牌的创新处在一个关键的历史时期，也是处在一个重要的黄金时期。中央一号文件提出要推进农业的绿色发展，要质量兴农、品牌强农，可以看出品牌的地位多么重要。兴农靠质量、强农靠品牌，所以要求我们要做好品牌的宣传推荐，要求借助农产品的博览会、展销会等渠道，充分利用电商、互联网等新型的手段，加强农业品牌的市场营销。

　　1、当前，我们实现农业品牌创新发展面临的机遇和条件非常好，主要体现在党的十八大、十九大中央农村工作会议一号文件明确了新时期农业品牌创新发展的战略、方针、政策，为我们大力推进农业改革创新发展指明了方向。

　　2、乡村振兴战略的实施、推进农业农村两个现代化，强调要实行农业农村发展优先，这是一个总方针。农业农村发展优先是乡村振兴的总方针，强调要促进农业数量增长向质量提高来转变。这些重大的方针和政策原则也为我们品牌的创新发展提供有利的支撑。

　　3、农业品牌的创新发展正在成为我国农业质量发展的新优势。发展特色的农业和优质的农产品，具有广阔的前景和市场需求。

　　4、正在顺利推进的农业供给侧结构性改革，也为品牌创新发展提供了难得的机遇和巨大的动力。现在我们从各地经验和调研的情况看，推动农业品牌创新发展正在成为优化农业区域布局，调整农业结构，推进农业高质量发展的一个重要抓手。总之，我国新时代的农业品牌创新发展面临着难得的机遇，必将释放出巨大的发展活力和竞争力。

　　二、大力推进农业品牌创新发展是农业农村现代化建设的重要任务，是我们经济质量变革、效率变革、动力变革的发展趋势所决定的。

　　农业也要实现三个变革，必须发展创新农业品牌，提质农业品牌，推动农业品牌提质增效，才能真正提高我国农业品牌的竞争力。没有农业品牌的发展，在推进农业农村现代化和乡村振兴过程中就不可能取得好的成效。为什么现在我们这样注重大力推进农业品牌的创新发展，它的内在动因：

　　1、是加快农业农村现代化建设的必然要求。农业品牌实际上已经是现代农业重要的体现和象征。搞现代农业说到底要搞品牌农业。

　　2、是解决农业农村发展不平衡、不充分问题的必然要求。农业发展不充分，很大一方面体现在农产品是三多一少：农产品的产量多、库存多、品种多，优质品牌少。所以发展不充分也不平衡。因此发展品牌农业才有利于促进农业内部的平衡和充分的发展。

　　3、大力推进农业品牌创新发展是满足城乡农产品消费需求发生深刻变化的必然要求。我国农产品高端的消费日益增长，多元化、优质化、个性化、差异化的农产品消费日趋明显。所以现在各位专家都经常讲，不但要吃饱还要吃好。现在不但要吃好还要吃得有营养，吃得健康。经常有小宝宝的妈妈问吃什么农产品才能使孩子更健康更聪明，所以只有把农业的品牌创新发展起来，才能真正满足消费者对农产品日益变化增长的美好消费需求。

　　4、大力推进农业品牌创新发展也是促进农业增效、农民增收，助力精准扶贫脱贫，实现小康的必然要求。如何提高农产品的附加值，提高农业的比较效益，打造农业区域的公用品牌是一条必须选择的道路。地方发展品牌农业，只有提高品牌农产品的科技含量和附加值才能真正增加农民的收入，才能使脱贫的成果得到巩固，

　　5、大力推进农业品牌创新发展是提高我国农业国际竞争力的必然要求。现在农产品的国际竞争日益由价格竞争向品牌竞争外延、转变，所以我们目前虽然是农业生产的大国，但还不是强国，我国农业的竞争力还不高。只有通过大力推进农业品牌的创新发展，建设成为一个农业品牌的强国，我国农业才能跻身于世界现代农业的格局。所以，我们深切地感到大力推进农业品牌创新发展是新时代世界国际化竞争的要求，也是应对世界百年未遇的大变局在农业领域的竞争需要，所以必须推进农业品牌的创新和发展。

　　三、制定有利的政策措施，大力扶持区域农产品公用品牌的创建

　　品牌发展要有政策保证。我们的强农、惠农、富农政策体系基本建立起来了，但是回过头来总结和分析，在这些强农、惠农、富农政策当中，对农业品牌特别是区域品牌的扶持力度还应该进一步加大。要用政策支持品牌的创新和发展，要用政策来推动区域农业品牌的创建。因此要采取有效的措施，以问题为导向，充分发挥市场机制的作用，加强政策的引导和扶持，培育壮大一批特色鲜明、质量稳定、信誉良好、市场占有率高，特别是在国内外市场有影响力的中国农业的区域品牌。

　　这里面有这样几个问题值得我们关注和重视：

　　1、要把农业区域品牌的发展摆在乡村振兴、现代农业建设的重要位置。要打造全领域、全品类、全产业链的农业品牌，特别是要注重发挥品牌的集聚效应和规模效应，对这样的区域品牌要给予政策的支持和倾斜。

　　2、要大力推进农产品区域品牌的理念创新、技术创新、业态创新、组织模式创新。要提高农业区域品牌科技含量的附加值，提高农业区域品牌文化含量的价值，才能真正提高区域品牌的竞争力。

　　3、因地制宜，分类指导。发展农产品区域品牌的特色和优势，要与优势的农产品区域布局结合起来，特别是要和农村部实施的“五区四园一体”结合起来。四园指的是：现代农业的科技园、示范园、加工园、创业园要结合起来，发展差异化的品牌，避免低水平的同质竞争，打造农业农产品的功能区域、特色农产品的优质区域的品牌。

　　4、加大区域品牌和品牌联合体的扶持力度。要制定规模化品牌发展的政策措施，在资金、项目、技术、财政的扶持力度应该向农业区域品牌联合体进行新型的农业经营主体倾斜，向优势的农产品区域品牌倾斜，向龙头企业倾斜。特别是要支持农产品区域品牌的创建和发展，用政策引入社会资本和企业进入农产品区域品牌的创建工作。会前益康先生讲到，现在浙江现代农业发展很快，进入现代农业的新资本、新企业发挥了很大的作用，所以要制定政策措施来吸引和鼓励这样的资本和企业，打造农产品的价值链、生产链和环境链。

　　5、大力发展农村电商，建立健全现代化的流通体系。按照益康先生的讲话，现在可以通过电商特别是跨境电商，搞好农超、农校、农企、农商对接。通过跨境电商使我们的品牌农产品走进“一带一路”，走进国际市场。在“一带一路”的实施当中，中欧班列对农产品进入国际市场提供了一个重要的通道和载体。目前中欧班列自开行以来已经突破1万列，出口的农产品品牌效应凸显。有品牌的农产品出口占的比重比较大，而且在欧洲市场的俄罗斯市场很受欢迎，很有竞争力。

　　像我了解到的江西、浙江、江苏、山东、河南都有一些品牌的农产品通过中欧班列进入国际市场。所以我们的农业品牌创新发展，品牌的农产品在“一带一路”的国际经济合作当中，也发挥着优势和作用。

　　6、要加强农业品牌，特别是农产品区域品牌的知识产权的培育和保护。加大对农产品商标质量认证，农产品“三品一标”等知识产权的管理和保护，这样可以为农业品牌的创建和发展提供良好的市场环境。

　　今天借这个会议讲讲我对大力推进农业品牌创新发展的三点思考，不妥的地方请在座的领导专家和各位嘉宾批评指正，谢谢大家!