百县大会主题报道4|黄祖辉教授致辞：品牌化是中国农业升级目标
来源：本站 更新时间：2019-12-18
12月6日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江大学城乡创意发展研究中心、浙江永续农业品牌研究院联合主办的“2019中国农业品牌百县大会”在浙江大学紫金港校区召开。农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、浙江大学求是特聘教授黄祖辉上台发表开幕致辞。以下是致辞全文。
尊敬的尹部长、各位来宾，首先热烈欢迎大家来到百年名校浙江大学。众所周知，农业品牌化既是中国农业转型升级的路径，也是方向和目标所在。近年来，党中央国务院高度重视农业品牌工作。2017年是中国农业品牌推进年，2018年是中国农业质量年，今年又推出了地理标志农产品保护工程。这期间品牌化一直是主旋律、主基调，不仅在理论层面形成了乡村振兴、品牌先行的共识，而且也在实践层面创建了大量的区域公用品牌，积累了丰富而宝贵的经验。在中国农业品牌化进程中，浙江大学扮演着不可或缺的重要角色，浙江大学是全国学科门类最为齐全的高校。借助浙江大学多学科融合发展的优势和平台，浙江大学中国农村发展研究院（简称CARD）于2009年组建了中国农业品牌研究中心，在全国高校中首开农业品牌研究之先河。这个中心融传播、设计、农经等学科为一体，开展了一系列重大而深入的研究。十多年来，以胡晓云教授为核心的团队著书立说，出版发表了500多万字的专著与研究报告，率先提出“农产品区域公用品牌”这一概念。这一概念已经被写入2016年中央1号文件，在全国各地得到广泛的应用和推广，在中国农业发展中产生了深刻的影响。 十年前，我们与农业部信息中心合作，第一次在北京会议中心举办了首届中国农产品品牌建设高峰论坛，并公布农产品品牌价值排行榜。我们正是把举办公益性的社会活动作为传播理念的最佳平台，因此，十年来，我们坚持策划、举办了大量的社会活动，如2011年由农业部和浙江省政府共同举办的全国首届农产品品牌大会，以及中国农业品牌百县大会等等。
在此，我说明一下，品牌价值的评估我们坚持了十年，发布了十年，但我们觉得品牌价值评估的目的不是与国外品牌价值比高低。因为不同的评估模式、评估模型，评估价值的呈现有天壤之别，更高的价值也说明不了什么问题。关键是我们要通过价值评估找到品牌发展的规律，找到品牌发展中的问题，并加以解决。值得一提的是，我们不仅从事前沿的理论研究，举办活动，推广我们的理念，同时我们也将理论应用于实践，动手打造了诸多成功案例，其中丽水山耕就是一个典型。问世五年来，产品平均溢价达到30%以上，丽水现代农业发展得以破题，绿水青山得以转化为金山银山。在这里说明一下，丽水山耕是一个全品类、全区域、全产业链的品牌，是基于山区农业高度分散的业态和主体，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和丽水共同培育的创新型的品牌类型，此前在全国并无先例。不同于单品类的地理标志品牌，丽水山耕在营运上要求很高，但创新无止境，任何有利于现代农业发展的品牌都值得我们探索、尝试和突破。
自从党的十八大提出乡村振兴战略以来，我们对品牌的探索进入到一个新的阶段，根据美丽乡村到美丽经济发展的新需求，结合乡村建设到乡村经营的新跨越，提出了品牌化经营的新概念。这一概念已经被写入今年浙江省委省政府办公厅文件。最近浙江大学CARD作为浙江省重点智库，已经完成有关专题研究，正准备将有关成果呈交有关部门；在实践上也已经有了可喜的成果，这方面胡晓云教授将会做主题报告，跟大家分享最新的研究成果。 雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。习近平总书记说“农业强才能中国强，农民富才能全民富，农村美才能全国美”。我们的农业品牌研究永远在路上，也希望在座的各位与我们一起共同探索，共同精彩，打造出一个又一个成功的品牌！
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