《导读》

　　12月5-6日，以“新路径 新生态 新目标”为主题的2019第三届中国农业品牌百县大会即将在浙江大学召开。作为本次大会的亮点之一，地理标志农产品品牌的品牌声誉前十强和百强榜单即将出炉。

　　Q：什么是地理标志农产品?

　　A：简言之，就是注册为地理标志证明商标(集体商标)，或获得地理标志保护产品(原产地域产品保护)、农产品地理标志认证的农产品。

　　1 地理标志证明商标(1994)

　　原国家工商行政管理总局：标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志，是属于知识产权的范畴。

　　依据《商标法》、 《集体商标、证明商标注册和管理办法》，截至2019年3月底，累计注册4996件地理标志商标。

　　2 地理标志保护产品(原产地域产品保护)(1999)

　　原国家质量监督检验检疫总局：指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。

　　依据《地理标志产品保护规定》(《原产地域产品保护规定》)，截至2019年3月底，累计批准2380个地理标志保护产品。

　　注：以上两类地理标志已合并为国家知识产权局“中国地理标志”。

　　3 农产品地理标志(2008)

　　国家农业农村部：标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。

　　依据《农产品地理标志管理办法》，截至2019年1月底，共计认证2594个农产品地理标志。

　　Q：什么是品牌声誉?

　　A：品牌声誉，指的是品牌的声望名誉。根据1990年Aaker&Keller、1991年Westbrook&Oliver对品牌声誉的界定可见，品牌声誉来自消费者对某一品牌的感知与评价。品牌声誉对消费者的品牌消费、品牌忠诚度都会带来重要的影响。

　　农产品品牌的品牌声誉，由品牌知名度、品牌认知度和品牌好感度三个一级指标组成。

　　品牌知名度反映一个农产品品牌在包括目标消费人群在内的公众当中的知晓程度。该指标是一个品牌进入市场与消费者对接的基础性指标，有了知名度，才有可能达到一定的消费对接与市场占有。

　　品牌认知度衡量消费者对品牌的内涵、价值、属性等的认识和理解程度。该指标是消费者受到品牌传播或在使用该品牌的产品之后，逐渐形成的对品牌的认识，可体现消费者和品牌之间的深层次认知关系。

　　品牌好感度衡量消费者与品牌之间的关系及偏好程度。该指标是消费者对产品产生忠诚度的前提。

　　本次地理标志农产品品牌声誉的研究，我们选取了1089个获得中国农业农村部及原农业部、国家知识产权局(原工商局商标局、原质监局)的两个及以上部门登记(或注册商标)保护的地理标志农产品。如存在一个产品两个部门登记并出现两个名字的，以注册商标为准;烟、酒等深加工地理标志产品除外。范围覆盖全国31个省(市、自治区)，产品包含茶叶、畜禽、果品、花卉、粮油、食用菌、蔬菜、水产、中药材、其他等十大品类。

　　您所关注的地理标志农产品品牌声誉几何?即将在12月6日“2019中国农业品牌百县大会”上公布，敬请期待!

　　具体名单如下：