《导读》

　　11 月 15 日，第十七届中国国际农产品交易会开幕式暨中国农业品牌建设高峰论坛在南昌成功举办。农业农村部部长韩长赋在主旨发言中强调，农业品牌建设是深化农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和市场竞争力的重要抓手。他指出，中国农业品牌应该在以下四个方面发力：一是坚持品牌引领，调优产业结构;二是强化品牌驱动，做优产品品质;三是弘扬品牌文化，提升综合效益;四是突出品牌效应，建设数字乡村。韩部长还就中国农业品牌未来的发展提出了四点希望。

　　韩部长重要讲话中的一系列观点与研究院胡晓云院长两年前发表的一系列农业品牌建设观点旨趣相通，形成了跨越时间界限的相互印证关系。

　　今日我们将专家观点再次奉上，以飨读者。

　　壹

　　中国农业品牌建设的六大战略价值

　　创建、提升、重塑中国农业品牌，具有不可替代的六大战略价值：

　　一、农业品牌战略能够支撑国家品牌战略

　　二、农业品牌战略是全球化应对战略

　　三、农业品牌战略是可持续的生态发展战略

　　四、农业品牌战略是乡村复兴战略

　　五、农业品牌战略是资源价值提升战略

　　六、农业品牌战略是新型产业生态战略

　　原文链接：胡晓云：中国农业品牌建设的六大战略价值

　　贰

　　中国农业品牌建设的五项基本突破

　　当前，中国农业品牌建设，需要根据农业产业特别是中国农业的特殊性，实现五个基本突破：

　　一、打破单一的工业思维局限，遵循农业产业特征，创建区域公用品牌与企业(产品)品牌互动共赢模式。

　　二、打破机械的行政区划疆界，遵循农产品生长特征和区域文脉特征，创建跨区域、集聚共性特征的强势品牌 。

　　三、打破唯规模量化模式，遵循生态链原则，创建强弱、大小、虚实、功能互补共赢的科学品牌生态系统 。

　　四、打破农业第一产业的传统定位，遵循产业链互动原则，使农业真正成为区域经济的原生动力，使农业品牌成为国家品牌与产业联动的支柱体系 。

　　五、打破农业产业的传统交流格局，遵循品牌传播原则，以现代品牌的方式进入消费市场，赢得消费者心智。

　　原文链接：胡晓云：中国农业品牌建设的五项基本突破

　　叁

　　品牌首先是信用标志

　　一、挖掘词源学意义可见：品牌生产，是通过产品生产基础上的符号生产，提供信用背书的行为。

　　二、探究品牌起源可见：无论中西方，品牌行为的产生前提，是确认产品的所有者与品质责任者，让消费者容易识别。

　　三、考证东西方最早的品牌规制可见：要求品牌行为产生的相关规制，是建立信用制度。

　　原文链接：胡晓云：品牌首先是信用标志

　　肆

　　品牌战略成就品牌经济

　　实施品牌战略的直接目的，是可以成就品牌经济。什么是品牌经济?品牌经济是超越了传统经济以物质生产为核心的经济形态，是以信用经济的典型形态——符号经济提升实物经济价值、以占领消费者心智创造新型经济关系、以意义阐述与价值构建创新经济价值的新型经济形态。

　　原文链接：胡晓云：品牌战略成就品牌经济

　　伍

　　品牌规划，整合创造品牌竞争的内在驱动力

　　要提高品牌竞争力，形成强势品牌，关键是在品牌战略规划中就需要创建、塑造品牌这个有机整合体的内在驱动力系统。

　　一个品牌的内在驱动力，应当由需求满足(消费品品质、消费者体验满足)、互动沟通(品牌主体与消费者、公众等沟通的便利性、沟通的对等性)、个性表达(符号生产形成的品牌意义、品牌形象、品牌性格的个性差异)、价值共生关系(品牌、品牌主体、社会、消费者、股东、员工等各方共创、共赢、相互忠诚、共同成长)等四种驱动力互动整合构成。

　　原文链接：胡晓云：品牌规划，整合创造品牌竞争的内在驱动力