12月5-6日，“2019第三届中国农业品牌百县大会”即将召开。今年的大会与往届相比有何不同，有什么新的动向，主办方又有哪些新的考量，小编就这些大家共同关心的问题，专访了胡晓云院长。

　　Q:胡老师对近两年中国农业品牌化的进展有何评价?

　　A:我用八个字：“起步稍晚，进展快速”来形容。

　　农业品牌化不是一个新概念，早在多年前，国务院和农业部就专门发文，推动该项工作。但因为农业部门多年来习惯于抓生产，对市场营销相对陌生，因此，并未真正引起重视。

　　直到2017年中央一号文件提出，要推动农产品区域公用品牌打造，农业部又在郑州召开第一次全国性的农业品牌大会，这把火才真正燃烧起来。

　　今天，我们欣喜地看到，全国各地对农业品牌工作越来越重视，投入的人力、物力、财力也越来越大。农业品牌化已经真正成为现代农业发展的核心标志。

　　Q:在您看来，这种变化意味着什么?

　　A:我认为，这种变化意味着我们的发展方式真正实现了转变，也就是从原来以规模和产量论英雄的时代，转到了以品牌和效益排座次的新阶段。这是消费升级的必然要求，也是生态文明新时代的内涵所在。

　　Q:请问你们举办“百县大会”的出发点是什么?

　　A:诚然，从中央到地方，目前各级、各地政府都十分重视农业品牌建设，但这种重视大多体现在行政推动。中国农业品牌化的路径和方法究竟何在，不同地方应该选择什么样的道路，诸如此类的大量专业问题，还有待我们专业机构加以研究、探讨。“百县大会”就是搭建一个让大家共同交流、相互探讨的公益平台。

　　Q:那么，在实践层面，您认为目前有何突破?

　　A:2007年，我们出版了全国第一部农业品牌专著《中国农产品的品牌化——中国体征与中国方略》，针对我国千家万户家庭承包经营的体制，明确提出中国农业品牌化的道路，这就是创建“农产品区域公用品牌”，形成与企业品牌、产品品牌的母子品牌结构。这一论断已经被中央政府采用，写入2017年中央一号文件。

　　我们的研究实践表明，区域公用品牌目前分为四类：单品类、多品类、农旅融合型、全域品牌型。各类品牌适用性有所不同。目前都有大量的应用。

　　我们看到，原来反对区域公用品牌建设的一些广告咨询机构，现在正成为热烈的拥护者;原来谩骂多品类品牌的某些业界人士，现在已经积极投身其中。我本人欢迎他们转变态度。只要有利于中国农村发展、农业增效、农民增收的，欢迎大家一起共同探索，也希望有更多的人关心、推动中国农业品牌化。

　　Q:能否介绍一下胡老师团队此前的研究和实践?

　　A:2004年，我们就开始推动中国农业品牌化，具体分为三方面工作。

　　一是理论研究。利用浙江大学多学科融合发展的优势，借助浙大“卡特”这一教育部命名的开放式研究平台，于2009年组建成立了全国第一个农业品牌研究机构，承接了国家自然科学基金及农业部的大量课题，出版发表了500多万字的专著、报告。特别是坚持了十一年的“农产品品牌价值评估”系列评估活动，极大地推动了中国农业品牌化进程。

　　二是举办活动。2009年农业部信息中心和浙大“卡特”联合主办的“首届中国农产品区域公用品牌高峰论坛”、2011年由浙江省政府、浙江大学、农业部、杭州市人民政府联合主办的“首届中国农产品品牌大会”，以及与农业部优农中心联合主办的“中国农产品包装设计大赛”等一系列公益活动，都是由我们团队策划推动的。

　　三是品牌规划。我们积极投身农业品牌战略规划实践，单品类的诸如“烟台苹果”、“长白山人参”;多品类的诸如“丽水山耕”、“天赋河套”;农旅融合型的诸如“禹上田园”等等，有着大量丰富的品牌创建实战经验。

　　Q:这次的大会主题是“新路径、新生态、新目标”，请问应该作何解释?

　　A:时代在进步，形势在变化。当前，农业农村工作面临着新机遇、新挑战。我们每个品牌人都应该与时俱进。

　　农业和农村工作在融合;城市和乡村在融合;一二三产在融合。面对生态文明新时代的到来，我们的品牌形态也在加速融合。我们不能简单地依赖传统的品牌创建路径，而应该构建新的品牌生态、设定新的目标。

　　因此，大会依然以农产品区域公用品牌为基础，但在主旨演讲、分论坛板块设计上有所调整，新设了“乡村品牌化”、“地理标志产品品牌化”等新主题;在活动内容上，大会在沿袭原有“中国农业品牌建设学府奖”基础上，针对农业特色强镇，将进行农业特色小镇品牌声誉发布;针对地理标志农产品品牌，我们同样将发布其品牌声誉。

　　因为，乡村品牌化是乡村振兴的有效战略选择，特色小镇品牌与地理标志产品品牌是乡村品牌化的特色支撑。品牌声誉是一个品牌未来发展的制高点。通过我们的深入研究，了解并发现目前中国农业特色小镇、地理标志农产品品牌的品牌声誉状况，可以为未来的乡村品牌化、农产品区域公用品牌价值提升、特色小镇品牌提升等，提供重要的研究基础。