11月5-6日，浙江永续农业品牌研究院院长、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云教授应农业农村部中国绿色食品发展中心邀请，参加“中国绿色食品发展高级研讨会”，并就绿色食品产业发展议题，作题为“坚守与改变——绿色食品背书下的品牌如何做好品牌行动主义者”的主题讲座。

　　产品品质是企业兴旺的基本保障，绿色食品品牌具有国家级政策背书、法律背书、品质保障与品质认知，但绿色食品品牌该如何应对“品牌经济”时代?如何应对新型市场营销趋势?

　　胡晓云院长提出，绿色食品品牌，无论是企业品牌还是产品品牌，都要顺应社会需求，表达绿色食品品牌的价值观，成为并做好一个“品牌行动主义者”，提升品牌声誉，创造品牌溢价。具体要做到四个“坚守与改变”：坚守初心，改变立场;坚守品质，改变思维;坚守价值，改变认知;坚守个性，改变关系。

　　会议期间，中国绿色食品发展中心主任张华荣对绿色食品产业发展和前景展望进行了报告。体系标准处、审核评价处、标识管理处等部门负责人分别阐述了绿色食品的标准体系、生产许可审查以及管理举措，来自中粮集团、京东集团等十几家企业的代表对绿色食品的产业链建设与项目价值作出了经验分享。

        由北京、浙江、江苏、山东等全国各地省级绿色食品发展中心推荐的，本地区代表性绿色食品企业的内检员与主要负责人参加了本次会议。