导语

　　“衢州有礼”城市品牌是衢州市市委、市政府大力推广的区域公共品牌，经过一年多的品牌传播，城市形象和知名度均获得巨大提升，在“全球免费游衢州”等多重活动的激励下，衢州吸引了来自世界各地的7400多万人次的旅游人群。“三衢味”是衢州市市委、市政府重点打造的农产品区域公用品牌，是城市品牌“衢州有礼”的物化和载体，让“礼”更可感可知。当区域公共品牌与区域公用品牌两者相互碰撞，将会联袂演绎怎样的区域高质量发展新篇章?请看《农民日报》朱海洋记者发回的报道。

　　9月8日，覆盖全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“三衢味”正式对外发布。今后，“衢州有礼”和“三衢味”将互为表里、互促互进，开启区域公共品牌和区域公用品牌的协同发展之路。

品牌发布现场

　　衢州市地处钱塘江源头，是全国9个生态良好地区之一，是全国首批“两山”实践创新基地、国家级生态示范区，也是浙江“大花园”建设的核心区。全市森林覆盖率达到71.5%，拥有华东地区最优的地表水，生态环境得天独厚，农耕文化底蕴深厚。

　　为了深化农业供给侧结构性改革，推动传统农业向标准化、品牌化、产业化的现代农业转型升级，“三衢味”品牌应运而生。据衢州市委常委、宣传部长钱伟刚介绍，自品牌创立以来，衢州整合资源、打通力量、统筹各方，完善品牌管理、运营、奖励等系列配套政策，将“三衢味”纳入“南孔圣地?衢州有礼”城市品牌打造体系，在宣传推广、形象包装等方面给予大力支持。

　　衢州市副市长田俊在推介“三衢味”品牌时讲到，“三衢味”是“绿色、健康、放心、好吃”农产品的象征，是助农增收高附加值农产品的象征，是乡愁乡恋、真山真水真滋味的象征，也是诚信、仁爱、友善、有礼的象征。接下来，衢州将成立“三衢味”品牌运营管理公司，加强对品牌的授权、管理、保护、品控、营销等。

衢州市副市长田俊作“三衢味”产品推介

　　发布会现场，围绕“三衢味”品牌主题，通过视频影像播放、产品推介、案例分享等形式，全景化地展现了衢州的风土人情、人文特色，讲述“三衢味”品牌故事，推介“三衢味”品牌形象。

　胡晓云院长致辞

       浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云发表致辞。她表示，“三衢味”区域公用品牌通过品牌化建设，可以对“衢州有礼”城市品牌形成有效的产业支撑、产品支撑、文化支撑、消费体验支撑。她建议，在“三衢味”品牌未来发展中，应当理清品牌运营管理的“行政思维”与“商业思维”、“行政逻辑”与“商业逻辑”等理念的不同本质，通过创造市场价值，获得市场效益来提升衢州农业品牌的价值。最后，她祝愿“三衢味”能够达通天下，向世界带去“衢州之礼”。

执行院长李闯作品牌创意解读

　　浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯从衢州城市品牌建设的背景、“三衢味”品牌与衢州城市品牌之间的内在关联、品牌核心价值、品牌符号体系等方面进行创意解读。

　　他表示，“三衢味”区域公用品牌建设是衢州市区域发展战略的重要构成部分，是“衢州有礼”中“礼”的物化，是“南孔文化”文化价值链中的重要一环，希望通过这一品牌更有效的联通区域农产与城市消费，更出色地传播城市形象与文化，让“衢州有礼”更可感知。

“三衢味”品牌LOGO

　　在品牌创意方面，他谈到，本次规划着眼于衢州的自然山水、人文特征、产品品质以及饮食特色，并从中梳理衢州农产蕴含的品牌价值：真山水、真性情、真食材、真滋味，并最终提炼出品牌核心价值为“真”。在此基础上，规划团队创意了简洁凝练、朗朗上口、易于消费者记忆的传播口号：衢州有真味!

品牌口号

品牌应用

品牌应用

　　根据近日出台的市政府专项意见，衢州将加快培育“三衢味”农产品区域公用品牌，计划用3年时间，使得“三衢味”授权农产品超过500个，培育规模化、标准化“三衢味”基地1000个;“三衢味”营销网络覆盖长三角、珠三角、京津冀等城市群，建成“三衢味”营销网点200家;“三衢味”农产品年销售额突破100亿元。