导读

近日，研究院院长胡晓云老师来到浙江大学紫金港校区基础图书馆浙大文库，惠赠近年力作《中国农业品牌论》《价值升维：中国农产品地理标志的品牌化个案研究》等五部。

赤子情怀，心系“三农”。十六年前，习近平同志对《浙江大学全面参与社会主义新农村建设行动方案》作出亲笔批示，“浙大全面参与新农村建设的认识高，有关设想具有操作性。” 如今，这份批示（复制件）展示在浙江大学“牢记嘱托 科教报国” 党员教育培训基地，记载着浙大人不负重托、为民谋福，在新时期新农村建设中的扬帆再起航。十六年来，浙江大学举全校之力，在服务社会、与地方合作共建社会主义新农村的实践中涌现出许多先进人物。他们在广袤的中国大地上，践行浙大人心怀“国之大者”的责任担当。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云老师就是他们中的一员。她有着广告学和农经管理专业的交叉学科背景，致力于中国农产品品牌的建设和提升，为新农村美好家园的建设贡献自己的智慧和才干。

胡晓云老师签赠大作赠浙大文库

2021年12月23日，胡晓云老师来到浙江大学紫金港校区基础图书馆浙大文库，惠赠近年力作《中国农业品牌论》等五部。其中两部新作于2021年出版。《中国农业品牌论》这部书是她基于数十年的品牌研究与教学、十五年来的农业品牌研究与实践探索，出版的国内第一本农业品牌系统性理论专著。《价值升维：中国农产品地理标志的品牌化个案研究》是一部农产品地理标志品牌化典型案例研究著作。

此次捐赠的《价值决胜 : 中国茶叶品牌价值成长报告 : 2007-2017》是凝聚研究团队十年心血的研究报告结集。在胡晓云老师看来，在品牌战略上升为国家战略的背景下，亟须重视打造中国农产品 “国家名片”。中国是茶叶的故乡，中国品牌走向世界的国际名片应首推茶叶，通过茶叶品牌的国际化竞争，传播中国文化与生活方式，同时带动其他地标农产品品牌形成国际市场的品牌竞争力。

浙大人响应号召，建设美丽乡村，参与到再造中国乡村文明的进程中。建设社会主义新农村的更深刻意义在于，通过国家整合，从根本上改变农村状况，在业已分化的城乡差别的基础上重新构造城市与乡村的有机联系和统一性。正是这种心怀“国之大者”情怀促使许多投身于“三农”的浙大人行走在青山绿水中，为这片充满生机活力的广袤土地贡献着美好的青春年华。

胡晓云老师简介：

博士，博士生导师，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任，首席研究员，浙江永续农业品牌研究院院长。日本东京经济大学客座研究员，日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员，香港城市大学访问学者。中国高等教育学会广告专业委员会副理事长、中国广告协会学术委员会副主任，中央电视台国家品牌计划顾问，《国际品牌观察》《品牌研究》等杂志编委。中国广告年度人物（2007）、经典传播研究奖（北京大学等，2010）、中国农村新闻人物“情系三农”奖（农民日报等，2015）、全国五一品牌建设奖-优秀专家奖（人民日报海外版、新华社新华网等，2016）、中国果业品牌建设突出贡献人物（中国果业流通协会，2017）、广告教育杰出贡献人物（国际广告人（ADMAN）奖，2017）、中国广告教育杰出贡献人物（2018）、改革开放40周年果品行业先进人物（2019）、浙江大学师德先进/教书育人先进/优秀共产党员等荣誉获得者。