导语

9月22日，2021中国农民丰收节叶县庆祝活动在河南省叶县仙台镇高标准农田核心区举行。在庆祝活动上，由研究院担纲的叶县区域公共品牌“寻脉叶县”和农产品区域公用品牌“叶里藏珍”正式对外发布。

【寻脉叶县】

叶县位于河南省西南部，是海内外叶姓的发源地，是中华叶氏一族的宗脉所在。在这里，浓厚的历史人文底蕴凝聚成了芳远悠长的文脉，奇特的自然造化沉积形成了丰富的岩盐矿脉，中原美食千年传承发展造就了多元风味的特色食脉。叶县的“宗脉、文脉、矿脉、食脉”共同铸就了叶县独特的区域底色，“脉”是叶县的核心所在，在悠悠历史岁月中贯穿了叶县的过去与未来。叶县的“宗脉、文脉、矿脉、食脉”养在深闺人未识，需要大众来到叶县探寻发现，据此，提炼其品牌名称为“寻脉叶县”。这一品牌名称通过“寻脉”这一动作勾起消费者来叶县的探寻欲望，彰显了叶县宗脉、文脉、矿脉、食脉的独特韵味，赋予叶县亟待世人探寻发现的神秘底色。

为点明叶县地处中原腹地、华夏心脏的优越地理位置，彰显叶县区域特质，提炼品牌口号为“中原一叶，近悦远来”。该口号凸显叶县深厚的中原历史文化积淀与华夏文明气质，活用叶公问政典故中孔子著名的德政论断“近者悦，而远者来”，彰显出叶县这片乐土今日欣欣向荣令人向往的特质，生动呈现了叶县儒家文化内涵与热情好客的品格，表达了叶县对旅游者的热忱欢迎与衷心期待。

品牌LOGO的设计，以繁体字“葉”为主要轮廓，从叶县文庙、五品县衙的建筑式样中提取视觉元素，彰显叶县深厚的人文历史积淀；基于叶氏宗族文化，结合树叶脉络表现形式，艺术性地表现了叶县人对故乡的深刻眷恋；品牌LOGO也从叶县出土的青铜器纹样中汲取了代表性元素，凸显叶县区域的文脉传承。LOGO整体结构对叶县的区域指向性明确，既具有历史文化底蕴又具有极强的现代设计感，有效链接了叶县的历史、当下与未来。

【叶里藏珍】

    叶县气候宜人，降水丰沛，六河蜿蜒润泽着叶县的居民与作物；肥沃的平原和起伏的丘陵造就了大宗商品粮为主、小微区域特色产品为辅的产业格局；较长的无霜期与分明的四季铸就了叶县农产品的优良品质；农业产业低调地隐藏在工业文明耀眼的光芒里，隐藏在叶县的山山水水间，隐藏在勤劳质朴的叶县百姓日常生活里。从现在起，叶县将为世人奉上属于叶县珍藏的四季味道。

为凸显叶县农产品核心特色，彰显品牌核心价值，叶县农产品区域公用品牌以“叶”为基础展开联想，借用“叶里藏花一度，梦里踏雪几回”的朦胧意境，确立品牌名称为“叶里藏珍”。该品牌名称与区域公共品牌“寻脉叶县”构成一藏一寻的互文逻辑关系，体现了当地优势特色农产品珍贵珍稀特征，期待消费者发现、发掘和体验。

叶县农产品区域公用品牌的口号是“叶里藏珍，品味春秋”。该口号传达了品牌的核心价值，利用“品味春秋”提升了品牌的文化渲染力，巧妙链接了春秋时代叶公问政的历史故事，传达了体验人生不同生命阶段滋味的品牌价值观，迎合当下“不时不食”的传统饮食文化。

品牌LOGO设计以叶县境内的千年银杏叶做整体轮廓。千年银杏代表了中原文化的源远流长，有吉庆祥和的寓意，同时关联叶县区域名称，右侧的色块象征着叶县的多样化农产品。叶型象征着阴阳、春秋等对立面的和谐统一。品牌LOGO左右近似对称，又不失活泼，左侧用滋养灌溉叶县农产的水库河流、肥沃的中原大地以及叶县特色面食等元素做纹样设计，右侧则突出叶县多元农业产业的小微、珍稀特征，二者和谐统一，将叶县的农产品珍藏于叶中，呼应“叶里藏珍”的独特内涵。

品牌的发布只是品牌建设初期的一小步。未来，希望叶县能够在县域品牌建设中以区域公共品牌联动农产品区域公用品牌的模式，形成相互支撑、良性互动的局面，用产业支撑区域形象，让区域品牌反哺产业，成为“坚守农业根本、凸显中原文化、彰显区域特色”的中原典范县域品牌，让叶县区域公共品牌和农产品区域公用品牌成为叶县经济腾飞、农业高质量发展的双引擎，成为构建区域形象、对外传播的重要抓手。