导语

5月25日，由浙江永续农业品牌研究院等联合主办，兆丰年品牌营销机构等联合承办的2021天目村落·“花戏台”乡村运营论坛暨板桥镇“花田里”党建联盟启动仪式于杭州市临安区花戏村举行。中央农办农业农村部乡村振兴专家咨询委委员、原省农业厅党组副书记副厅长赵兴泉受邀参加并发表主题演讲。

以下为主题演讲全文。

首先，请允许我作为嘉宾代表，一个退了休的老“三农”工作者，现任的中央农办农业农村部乡村振兴专家咨询委委员，对2021年天目村落·“花戏台”乡村运营论坛的举办和板桥镇“花田里”党建联盟的成立，表示热烈地祝贺。

举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，是当今时代的主旋律；构建现代乡村产业体系，开展农业高质高效先行示范、乡村宜居宜业先行示范、农民富裕富足先行示范，是浙江省“十四五”时期建设农业农村现代化先行省的重要任务；党建引领，文化赋能、品牌赋能是推进乡村全面振兴的重要抓手。这次活动的成功举办，标志着临安区在开创新时代“三农”工作新局面上又有了新的载体。

天目村落是老天爷赐予临安的自然禀赋，变村落为业态开展村庄经营，是临安人民的创新创造。把村庄当作产业来经营，既是发展理念的变革，更是发展方式的创新，是把“绿水青山”转化为“金山银山”，变“美丽乡村”为“美丽经济”的重要创举。当兄弟省份还在开展以农村人居环境整治为重点的美丽乡村建设的时候，我们临安早已将目光转向经营美丽乡村上，大力开展乡村品牌化经营。在我的记忆和认知中，临安是最早开展乡村旅游的县域之一，临安第一个开展村庄景区化建设，第一个提出村庄经营和乡村运营师，也是第一个提出并实施“天目村落”乡村品牌化经营的地方。花戏村虽然没有老天爷留下的名山大川，但却有老祖宗留下的戏曲文化资源，有老百姓的原乡生活，通过对艺术赋能的品牌化改造，实现“花戏台”品牌化经营，必将为“天目村落”乡村品牌化经营增光添彩。对此，我们充满期待。

品牌赋能高质量发展，是构建现代乡村产业体系的重要利器。浙江永续农业品牌研究团队，长期深耕品牌农业。不仅在品牌理论研究上颇有造诣，而且在农业品牌建设上富有成果；不仅有知名的农业单品品牌，如大佛龙井、庆原香菇等，而且有著名的农业区域公用品牌，如丽水山耕等；不仅在浙江省内深入人心，而且在全国各地开花结果，现已打造农产品区域公用品牌近百个，已经建立起一套具有中国特色的农业品牌化解决方案，这就是区域公用品牌＋企业品牌、产品品牌的“母子商标”模式。尤为可喜的是，他们的研究已经从农业品牌向乡村品牌领域拓展。现如今，以花戏村的戏曲文化作为品牌建设的灵魂，进行乡村品牌化改造，就是一个生动的实践案例。现实上，有不少依靠发展工业成功的乡村品牌，也有很多依托农业产业成功的乡村品牌，但没有纯粹依靠文化、依靠戏曲成功的乡村品牌。这种通过挖掘戏曲文化打造乡村品牌的探索，值得我们充满期待。

支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区，是国家“十四五”规划和2035年远景目标所赋予的重大任务。建设共同富裕示范区，要以共富乡村建设作为主攻点；建设共富乡村，乡村品牌化经营是新的增长点。我们有理由相信，乡村品牌化经营必将为浙江的共富乡村乃至共同富裕示范区建设贡献力量。

祝愿花戏村好戏连台，祝愿天目村落好景常在，祝愿乡村品牌化经营硕果累累！