导语

2021年5月13日上午，蓝田县区域公共品牌发布暨招商引资推介大会在西安曲江国际会议中心举行。会上，由研究院担纲、融合蓝田县资源禀赋和文化特色的区域公共品牌“美域蓝田”和三个区域公用品牌“蓝田民宿”、“蓝田白皮松”、“蓝田果蔬”与相应的品牌口号正式对外发布。浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯受邀参加，对蓝田县区域公共品牌及三个区域公用品牌进行创意解读。

在本次推介大会上，西安市相关部门负责人、蓝田县全体县级领导、部门镇街负责同志、企业嘉宾、客商代表及中省市新闻媒体参加。浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯受邀参加，对蓝田县区域公共品牌及三个区域公用品牌进行创意解读。本次大会还一起发布了由研究院团队拍摄“美域蓝田”品牌形象片。

美 域 蓝 田

蓝田，一座因玉而享誉全国的城市。美玉是它的超级符号和代表元素，玉之美者谓之蓝，美玉奠定了这个区域的底蕴。

蓝田不仅有美玉，还有自然山水之美、关中美食之美、汤峪温泉之美以及兼具古典和现代的文学之美、物产之美、民宿之美、红色文脉之美等等，蓝田的美是一种包罗万象的多元之美、全域之美。在时间上，它是亘古以来历经时间考验的美；在空间上，它体现为从城市到乡村的全区域之美。

因此，提炼其品牌名称为“美域蓝田”。从个案上讲，它是城乡融合发展、美丽乡村建设的样本；从宏观上讲：它是生态文明战略、美丽中国建设的缩影。

“美域蓝田”之美的根本意义在于：让本地人拥有获得感、幸福感，能够安居乐业；让旅游者拥有良好的体验感、获得较高的满意度，能够身心愉悦；让投资者产生向往和信赖感，能够事业有成。这就是著名学者费孝通先生所提出的“各美其美、美人之美、美美与共”的理想境界；也是习近平总书记在2019年出席亚洲文明对话大会时所提出的“人类命运共同体”的价值追求。

“美美与共”是蓝田给予世人的美好祝愿，是“玉成其美”、如沐暖阳的消费体验，与这座“玉城”的“日暖”气质一脉相承。因此，提炼其品牌口号为“美美与共，日暖玉城”。该口号匹配蓝田独有的区域特质，彰显了其差异化个性特征，能够对接当前消费追求，传达品牌核心价值。

品牌LOGO的设计，选取了四个代表性元素，即蓝田美玉、白鹿、温泉和象征日暖的太阳，与“蓝”字进行融合设计，最终形成美域蓝田的玉形LOGO设计，既呼应品牌名称，又呼应品牌口号。LOGO整体上是一块温润吉祥的蓝田玉，其纹样设计融入了关中之魂白鹿、汤峪温泉等元素，上面红色的太阳既是玉璧画龙点睛的装饰，也意味着当空的暖阳普照着蓝田大地，传达着这座“玉城”的日暖特征。

蓝 田 民 宿

吕氏乡约作为中国最早的成文乡约，奠定了蓝田乡情乡愁和邻里关系的基调，也塑造了蓝田乡村民俗的精神内核。因此，“蓝田民宿”LOGO既是蓝田民宿建筑屋檐样式的现代化演绎，也像一本打开的乡约书卷，欢迎四海宾朋。寓意蓝田民宿在传统与现代的融合中发展。“蓝田民宿”的口号是“秦岭山居，蓝舍乡情”。前者明确了地域指向，后者谐音“难舍”，诉求消费者对乡愁的情感追求。

蓝 田 白 皮 松

“蓝田白皮松”LOGO外形上是一枚松果，寓意着蓝田白皮松将绿色种子播撒人间。同时，松果的条块分割，象征着层层叠叠的、一片连着一片的松林，这个被称为白袍将军的绿色卫士，守护着祖国的生态文明建设，竖起一道道绿色屏障。LOGO图形从下至上，是嫩绿、绿色和蓝色，意味着蓝田从地面到天空的全域之美，满目望去，皆为绿水青山。在细节上，LOGO的负形表现了白皮松的白皮特征，品牌名称的字体笔画采用了“松针式”处理。品牌口号是“自古常青树，蓝田白皮松”。

蓝 田 果 蔬

“蓝田果蔬”LOGO采用了唐代食盒造型，致敬西安作为文化古都的深厚底蕴，盛唐时代的西安承载了长治久安家国理想。食盒也象征着作为西安下辖县的蓝田，为西安消费者呈上一篮新鲜优质的果蔬。其中的色块代表蓝田拥有五彩缤纷的丰富物产，上半部分的蓝和鹿元素具有明确的地域指向。品牌口号是“自家门前，自然新鲜”。因为，蓝田是西安的家门口，果蔬种在农户的家门口，乡村游的果蔬消费也在家门口，更重要的是，半个小时经济圈，造就了蓝田到西安触手可及的新鲜。

蓝田县委书记致区域品牌推介辞

随后的议程是蓝田县委书记林梅致推介辞，林梅说，“美域蓝田”，美在区位优越、交通便利；美在产业聚集、动能强劲；美在山清水秀、风景独好；美在民风淳厚、至诚守信。在致辞中，她诚挚邀请新老朋友能来蓝田多走走、多看看，畅游蓝田山水、呼吸新鲜空气、感受蓝田文化、品味蓝田美食。她希望大家多宣传蓝田公共品牌、多介绍蓝田投资环境，帮助蓝田扩大“朋友圈”，提升知名度和影响力。

蓝田县长致项目推介辞

县长徐毅说，蓝田有着“生态资源丰富，投资环境优美；交通便捷发达，投资区位绝佳；产业基础稳固，投资前景广阔；营商环境优良，投资服务一流”等优势。在本次推介会上，蓝田县围绕建设“绿色蓝田，幸福家园”目标，在充分考虑县域资源禀赋、产业发展定位等基础上，精心遴选了涉及先进制造、商贸物流、文旅康养、现代农业、城市更新、基础设施的六大类19个项目。