12月17日，“同心致远·向心而行”——丽水市生态农业协会第四届会员代表大会在丽水职业技术学院召开。现场发布了《“丽水山耕”品牌发展蓝皮书（2014-2024）》（以下简称“蓝皮书”），回顾了“丽水山耕”品牌从无到有，从区域走向全国的发展历程，提炼并总结“丽水山耕”在品牌运营中的卓越实践。

丽水市人民政府副市长李汉勤，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云，丽水学院党委委员、宣传部部长廖峰，丽水市人民政府副秘书长陶旭峰，丽水市农业投资发展集团有限公司总经理郭巧燕，丽水市农业农村局党组成员、副局长黄永伟，浙江永续农业品牌研究院副院长、浙江芒种品牌管理集团总经理杨巧佳，浙江永续农业品牌研究院副院长、浙江芒种品牌管理集团副总经理周叶润，以及各县市区政府、企业代表出席本次会议。

作为覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌，“丽水山耕”通过品牌创建与运营破解了丽水农产品品类多而散、主体多而小、市场竞争力弱的难题。丽水市人民政府副市长李汉勤在致辞中表示，要坚持共同富裕，在推动强村富民的基础上实现再突破，将“绿水青山”转化为生态经济、首发经济的增长点。

丽水市农投集团党委书记、董事长王礼军以“聚焦品质农业，培育新质生产力 奋力推动‘丽水山耕’品牌‘二次飞跃’”为主题，作工作报告汇报。与会代表听取和审议了第三届理事会财务报告、协会章程修订以及选举办法，审议并表决通过选举办法并选举产生协会第四届理事。同时进行的第四届理事会第一次会议，选举产生了丽水市生态农业协会新一届协会会长、副会长、秘书长、聘任副秘书长等。 

浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云，丽水学院党委委员、宣传部长廖峰，市农投集团总经理郭巧燕为在活动现场共同发布了《“丽水山耕”品牌发展蓝皮书（2014-2024）》。

由浙江永续农业品牌研究院副院长周叶润作为课题组代表，为与会人员进行解读。

十年前丽水山耕的创立，体现了丽水人民坚守农业初心、生态初心，十年的历程，则是丽水山耕从零开始，乘风破浪的过程。该蓝皮书回顾了丽水山耕从无到有，从萌芽到顶峰的发展过程，总结和提炼了丽水山耕的实践成果，为各地共同探索中国农业品牌化提供参考样本。

随后，杨巧佳副院长围绕“农产品品牌如何价值升维”进行了分享，着重强调品牌价值识别和品牌关系重塑的重要性，并结合相关品牌案例为“丽水山耕”品牌及其授权企业打开了品牌价值系统升维的新思路。

近年来，围绕“丽水山耕”品牌打造，丽水首创“1+N”全产业链一体化公共服务体系，引导丽水全市19个地理标志产品与全市农业主体融入“丽水山耕”品牌体系，将产品扩充到上千种。同时对标欧盟标准出台三批106种农药化肥的限用、禁用目录，建立起“四级九类质量安全追溯系统监管体。2019年，《浙江省丽水市：对标欧盟，打造肥药双控升级版》案例荣膺全国绿色农业十佳发展范例；2022年，“丽水山耕”的《品牌赋能 助力山区群众共同富裕》成功入选国家知识产权局商标品牌建设综合创新类优秀案例。

“‘丽水山耕’在管理体系上，建立了‘四权分置’模式，打造了区域公用品牌高效管理系统，让丽水的农业品牌运维走上科学之路。”丽水市农业投资发展集团有限公司相关负责人告诉记者，此外在产品体系上，“丽水山耕”构建了以生产标准、产品检测、流程追溯、品质认证为基础的品控体系，以及以提供公共服务为主的供应链体系、线上线下“双线”营销的品牌传播体系，实现了丽水农业品牌价值的全方位提升。