2020年10月31日，“2020‘两山’价值转换与区域公用品牌建设研讨会暨第二届中国农业区域公用品牌运营闭门会”在衢州东方大酒店举行，260多位来自全国各地的领导、专家学者和区域公用品牌运营企业代表共同参加了本次会议。

上午，2020“两山”价值转换与区域公用品牌建设研讨会按时举行，研讨会共分为四个环节。

环节一：领导致辞

衢州市人民政府副市长田俊，浙江省供销合作社联合社党委委员、理事会副主任沈省文分别致欢迎辞。

环节二：专家与学者主题报告

原农业部党组成员、中国农村合作经济管理学会理事长毕美家开场，作《“两山”转化的超级引擎》主题报告。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、芒种品牌管理机构专委主任胡晓云作《探索，永无止境——中国农产品区域公用品牌经营主体的浙江创新》主题报告。

上海长三角商业创新研究院常务副院长兼秘书长蒋易君作《区域公用品牌与城市战略》主题报告。

浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯进行《三衢味区域公用品牌发展报告》价值解读。

环节三：授牌仪式

浙江永续农业品牌研究院衢州分院正式成立，胡晓云院长代表研究院向衢州市供销社授牌。

环节四：圆桌会议

研讨会还围绕“两山”价值转换与中国农业区域公用品牌建设开展了圆桌讨论，圆桌会由农民日报高级记者蒋文龙主持，浙江大学中国农村发展研究院首席专家、中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员黄祖辉，中国农村杂志社原党委书记、社长王太，丽水市农业投资发展有限公司副总经理范庆伟，浙江省市场监管局商标监督管理处副处长李雪芹，衢州市人民政府副秘书长刘卸荣参加讨论，并从各自研究和实践领域的专长出发，分别发表了对“两山”价值转换与中国农业区域公用品牌建设的真知灼见。

出席上午研讨会的领导和嘉宾还有赤峰市政府副市长汪国森、衢州市供销合作社联合社党委书记汪宗德，及来自内蒙古、山东、山西、陕西、浙江等地的政府和企业代表。

下午，第二届中国农业区域公用品牌运营闭门会在衢州东方大酒店如期举行。

浙江永续农业品牌研究院副院长、芒种品牌管理机构总经理庄庆超任主持人，组织与会嘉宾参与中国农业区域公用品牌运营管理方面的讨论。

本次闭门会共分为四个环节。

环节一：“数字化为品牌化赋能”

由三位数字化领域的专家分别从数字化、区块链、电商营销等角度为大家分享区域公用品牌运营的新思路、新方法。

浙江大学城乡规划设计研究院农业与生态分院院长袁康培作《数字化赋能区域公用品牌运营》主题演讲。

内蒙古区块链研究院院长韩波作《产业集成创新与区域公用品牌运营》主题演讲。

浙江农里科技有限公司总经理阮浩作《品效合一的区域公用品牌营销新路径》的主题演讲。

环节二：“卓越案例分享”

由五位农产品区域公共品牌代表为与会嘉宾分享各自区域公用品牌的运营方式、管理经验及具体措施。

衢州市供销合作社联合社党委书记、主任汪宗德分享了“三衢味”农产品区域公用品牌与城市品牌“衢州有礼”探索联合品牌发展之路的经验。

巴彦绿业公司总经理、天赋河套品牌集团公司董事长王建臣分享了“天赋河套”近年来的建设成效和对区域经济的带动作用。

济宁市农业农村局三级调研员田武菊分享了“济宁礼飨”与各区县子品牌及企业子品牌的互动、协同发展经验。

周至县猕猴桃贮藏协会会长姚宗祥分享了“周至猕猴桃”集聚科研、营销、人才等资源协同创新的做法。

新昌县名茶协会常务副会长兼秘书长陈霞分享了“大佛龙井”如何开展差异化品牌竞争、如何借助互联网开展“云节庆”活动的创新故事。

环节三：“自由讨论”

由参会嘉宾根据上午和下午会议内容，针对各自在品牌运营管理中遇到的问题，自由发言，共同探讨，寻求解决问题的思路、方法。

温州市供销合作社联合社党委委员范春、丽水学院宣传部部长廖峰、保山市远乡谷农业开发投资有限责任公司副总经理王薪喜、河南嵩县农业农村发展有限公司董事长张俊利、浙江畅享生态农业发展有限公司郎庆龙等专家和代表参与了本板块的讨论，与在场宾交流经验。

环节四:“会议总结”

胡晓云院长对本次研讨会及闭门会进行了综合总结，并用坚守、融入、协同、创新四个关键词寄语中国农产品区域公用品牌建设。

今天上午，受邀嘉宾已前往“三衢味”品牌产品生产基地、品牌旗舰店参观。