导语

2020年10月29日下午，第三届陕茶高质量发展论坛在西安国际会展中心（浐灞）3号馆举行。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云受邀出席，作题为“从评估数据看陕茶——陕西省茶叶品牌建设战略构想”的主题讲座。

胡晓云院长分析了陕西省三个代表性茶品牌泾阳茯茶、安康富硒茶、汉中仙毫的品牌发展现状，将陕西茶业的数据与浙江茶业的数据进行比较，并提出了关于陕茶的品牌战略构想。

胡晓云院长以《从评估数据看陕茶——陕西省茶叶品牌建设战略构想》为题发表演讲。

第一部分，胡晓云院长通过解读泾阳茯茶、安康富硒茶、汉中仙毫的价值评估数据，就品牌价值、品牌收益、品牌强度、品牌传播力四个方面，以数据图表的形式分析了陕西省三大代表性茶叶区域公用品牌的品牌建设情况。

三个陕茶代表性区域公用品牌的品牌价值总和已达65.1亿元，品牌收益（溢价）总和已达4.5亿元以上，品牌忠诚度因子均低于平均值，品牌强度乘数在平均值上下区间。三个茶品牌中，汉中仙毫的品牌经营力接近最高值，泾阳茯茶的品牌发展力高于其它两个品牌，安康富硒茶的品牌价值已显现。另外，三个陕茶代表性区域公用品牌的品牌知名度、认知度较低，与最高值相差悬殊，而好感度与最高值接近，品牌发展力均高于平均值。

第二部分，胡晓云院长从茶园面积、茶产业投入产出比、品牌收益、单位销量品牌收益、品牌忠诚度、品牌溢价等角度，比较分析了陕西省与浙江省茶叶区域公用品牌的发展状况。胡晓云院长得出，相比于浙江茶业，陕西茶业具有茶资源独特，努力建设产业化、规模化的基础，品牌经营能力较高，品牌溢价水平不高，品牌好感度不低，但品牌传播力低等特点。

最后，胡晓云院长对陕茶的品牌战略规划提出五点建议与想法：

（1）支持构建陕茶区域品牌生态及其精神内核。

（2）要挖掘陕西不同产区的特点和禀赋，了解陕西不同茶产品的特点，提炼陕茶共同的精神特质，形成人与自然共鸣和合的姿态。

（3）要以秦岭作为陕茶的最大IP，联合子品牌顶起陕茶，形成“绿红茯古，各自安好”的发展生态。既要保留不同茶品牌的个性，又要让各个茶品牌融洽共生，共同塑造陕茶这一“大厦”。

（4）陕茶各子品牌需要协同传播，达到“绿红茯古，各有独特，品牌之间各显春秋”的品牌发展状态，做到在竞合中发展。

（5）要实现陕茶的国际跨文化传播，通过整合陕茶的精神特质，做到品牌共鸣，和合发声，形成统一的品牌形象走向世界。

会上，胡晓云院长被授予六堡茶宣传推广大使证书。