导语

“豫见金城，果色天香”。10月25日—27日，“2020豫晋陕黄河金三角苹果展销会暨灵宝市第十四届金城果会”在河南省灵宝市隆重举行。浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯受邀参加，并在中国苹果产业高质量发展论坛上作了主题分享。

10月25日上午，由中国果品流通协会、中国苹果产业协会等联合主办，三门峡市农业农村局、灵宝市人民政府等单位承办的“2020豫晋陕黄河金三角苹果展销会暨灵宝市第十四届金城果会”在灵宝市寺河山苹果小镇广场正式开幕。开幕式上，中国果品流通协会会长鲁芳校公布了由浙江大学CARD农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院联合评估的中国苹果区域公用品牌“品牌声誉十强名单”。

在下午的中国苹果产业高质量发展论坛上，浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯以“苹果品牌的战略路径与方法”为主题，分别从国内苹果品牌生产与消费的战略背景、中国苹果品牌的战略选择以及国内外苹果品牌差异化竞争的战略方法这三个角度作了分享。

李闯指出，面对我国苹果产业的产能过剩问题以及品牌消费时代的到来，未来苹果的竞争将是品牌声誉的竞争。随后通过分析果品企业品牌化的诸多挑战以及果品品牌的特殊性，李闯认为我国苹果品牌应该走区域公用品牌的战略路径，与企业品牌构建起相互协同的母子品牌体系。最后，结合多年的品牌实践经验，李闯分别从产品特征、行业地位、地缘特征等七个方面剖析了苹果区域公用品牌塑造的差异化方法。