导语

4月30日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会中国茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2021中国茶叶企业产品品牌价值评估”课题结果出炉，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云代表课题组在浙江绍兴发布了品牌价值评估核心结果。

尊敬的周主席、王会长，各位领导、嘉宾，茶界新老朋友、绍兴的父老乡亲们：

大家上午好！

四月维夏，茶和会稽。绍兴自古出好茶，茶圣陆羽在《茶经》中盛赞：“茶，越州上”。发展至今，绍兴茶产业已形成了“一县一品”的格局，也培育了一批具有知名度和市场影响力的“茶叶企业产品品牌。4月上旬，我们在绍兴新昌发布了2021中国茶叶区域公用品牌价值评估成果；今天，我们再次相聚茶乡绍兴，共同揭晓2021中国茶叶企业产品品牌价值评估核心成果。

2011年，在2010年开展“中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”的基础上，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心启动了“中国茶叶企业产品品牌价值专项评估”课题，希望通过我们的研究，为中国茶叶企业自主品牌的建设与发展提供专业指导和方向性参考。到今天，该项公益课题已连续坚持了11年。在这里，我代表课题组，向提供支持和帮助的各位领导、各茶叶企业以及媒体朋友，表示诚挚的感谢。

2020年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会中国茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院，开展2021年中国茶叶企业产品品牌价值专项评估。评估依据由我本人带领团队自主研发的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”，采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。

参与本次评估的茶叶企业产品品牌总数为183个。经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对175个品牌的有效评估，覆盖全国18个省（市、自治区），共计158个茶叶企业。

本次评估数据显示，175个有效评估品牌的品牌总价值达到了435.91亿元，平均品牌价值为2.49亿元。

有关具体的数据分析和研究报告，可查阅今年的《中国茶叶》杂志第六期。

最后，我代表课题组，揭晓2021中国茶叶企业产品品牌价值前20位的品牌，它们是：

对以上品牌，我们表示热烈的祝贺！

2021年，是“十四五”开局之年，是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。习近平总书记在武夷山调研时强调“要把茶文化、茶产业、茶科技统筹起来”，让茶产业成为乡村振兴的支柱产业。

我们希望，在习总书记的指示下，在各界茶专家、领导和茶企的共同努力下，我们中国的茶产业能够以品牌为引领，走出一条具有战略意义的高质量发展道路，让茶成为大美生活之饮，让世界转身向东。

谢谢大家！