导语

4 月 22 日上午，“数字品牌研究所”揭牌仪式在浙江大学规划院举行。浙江省农业农村厅唐冬寿副厅长与浙大规划院厉华笑院长共同为研究所揭牌。农业与生态规划分院袁康培院长宣读任命文件：聘任胡晓云教授为数字品牌研究所名誉所长，任命周晨为数字品牌研究所所长，任命朱振昱、庄庆超为数字品牌研究所副所长。

4 月 22 日上午，“数字品牌研究所”揭牌仪式在浙江大学规划院举行，研究所隶属农业与生态规划分院。研究所依托浙江大学农业A+双一流学科的理论研究背景，立足浙江大学规划院综合型规划设计研究机构的资源优势，主动融入浙江数字化改革发展大浪潮，着力打造具有全国影响力的农业农村数字品牌研究智库。

研究所汇聚了全国农业农村数字化、品牌化层面相关领域的专家、学者、企业和一线管理人才，坚持品牌化与数字化“双轮驱动”深度融合，通过数字赋能品牌、品牌承载数据，高效打通农产品-农商品-农礼品增值链，大力发展农业品牌经济、乡村数字经济，为加快推进浙江省以及全国数字乡村建设、农业转型升级发挥重要作用，助力国家乡村振兴战略实施，服务全国农业农村现代化建设。

此次揭牌仪式由院长致辞、主题报告、揭牌仪式、领导发言、座谈交流五个板块构成，由浙江大学城乡规划设计研究院农业与生态规划分院袁康培院长主持。

农业与生态规划分院袁康培院长主持会议

厉华笑院长首先代表浙江大学规划院对与会领导和嘉宾的到来表示诚挚感谢，其次从规划院的发展历程、平台优势、服务“三农”成果等角度切入，阐述为什么要在规划院建立数字品牌研究所及对建好数字品牌研究所的信心，最后表明了研究所的成立是规划院深入落实浙江数字经济“一号工程”2.0版，扎根浙江更加科学有效服务“三农”促进农业农村现代化发展的决心，与规划院已连续三年举办的乡村振兴论坛、去年成立的大数据与空间创新实验室是一脉相承又各有重点，从规划的角度整合资源具备系统性、前瞻性和战略性。

厉华笑院长致欢迎词

数字农业方法论

农业与生态规划分院袁康培院长从数字农业的实践应用场景出发，热情洋溢地介绍了数字农业的历史沿革、发展逻辑、主要技术手段和存在短板，以及未来打造农业种植业操作系统的设想。通过自主研发的“拍见”人脸扫码识别小程序、“爱植保”APP等人工智能AR技术展示，跳脱枯燥的理论世界，鲜活呈现数字如何赋能农业，受到现场嘉宾的一致好评。

袁康培院长激情分享

品牌农业世界观

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云以传承浙大求是精神，弘扬浙大情怀服务浙江农业为源头，首先回顾了从事农业品牌传播、品牌战略、品牌规划的心路历程。从理论研究到实践项目，充分认识到按照中国农业发展的现状基础，区域公用品牌建设的实用性和科学性。其次，从技术层面旁征博引，提出目前我们正处在虚拟与现实交汇的数字世界，充分理解当前的数字化存在，用互联网思维，多层次多维度赋予农产品价值开发，联动数字化生活，创造品牌影响力。最后，提出数字品牌双轮驱动，是以品牌化为目标，数字化技术为手段，产生最好的品牌溢价，完成服务“三农”发展的使命。

胡晓云教授高屋建瓴

数字品牌双化互动

数字品牌研究所副所长朱振昱从当前农业数字化、品牌化存在的问题出发，提出数字品牌研究所的发展定位、发展目标和建设内容，用左脑和右脑比喻数字化和品牌化的关系，说明“双化互动”体系建设的必要性和广阔的发展空间。以农业生产、加工、监管到营销全过程数字化为愿景，通过品牌、品质和营销全方位的结合，整合发展资源，实现发展诉求。

朱振昱副所长倾情讲述

浙江省农业农村厅唐冬寿副厅长与浙大规划院厉华笑院长共同为研究所揭牌。

农业与生态规划分院袁康培院长宣读任命文件：聘任胡晓云教授为数字品牌研究所名誉所长，任命周晨为数字品牌研究所所长，任命朱振昱、庄庆超为数字品牌研究所副所长。

唐冬寿副厅长与厉华笑院长共同揭牌

浙江省农业农村厅副厅长 唐冬寿

唐冬寿副厅长首先对研究所的成立表示祝贺，认为其对于解决长期困扰农业发展的问题具有现实意义；其次对数字品牌所的发展提出三个关注点：一是数字化赋能农产品生产，实现农业生产和品质把控的透明化和精准化，二是数字化赋能农产品营销，基于大数据匹配经营群体，实现精准打造产品，精准推送产品等，三是数字赋能品牌运营，按照统一形象、统一管理、统一标准、统一推广、统一营销、统一监管的要求，提升品牌溢价；最后提出三点要求:一是邀请袁院长、胡教授赴省农业农村厅授业解惑，尤其是对于省厅目前正在推的“浙农码”、肥药双制提出建设性落地意见，二是数字品牌的策划落地，在涉农环节要拿出系统性的解决方案，三是加强品牌政企产学研合作，以“浙样施”平台为例，研发方便老年人使用的农业服务设施设备。

浙江大学中国农村发展研究院副院长

数字乡村研究中心主任 郭红东

以农业农村高质量发展为目标，以浙江省数字化改革为抓手，打通农业农村数字化品牌化发展关键环节的堵点。目前农业生产面临的问题是生产没有组织化，经营主体建设缺乏标准；品牌化溢价效益不高，乡村结合集成发展较弱。数字品牌所的成立可以发挥规划院的优势，把规划与落实运营结合起来；政府方面，建议整合资金，做好数据采集的新基建建设投入。

浙江省发展和改革委员会农经处处长 叶建军

叶建军处长表示很受启发和鼓舞，对于行动派的浙大人为之自豪。同时提出三点建议:一是工作与规划相结合，尤其是十四五规划纲要，明确要落实的一系列工作，与国家政策相吻合；二是与乡村振兴相结合，要深挖细化落实“二十字”方针；三是与国土空间规划相结合。接下来农业生产将按照农业生产力布局规划，调整农业产业结构，补足浙江当前饲料供应粮缺口。

农民日报高级记者

浙江大学中国农村发展研究院董事 蒋文龙

当前，全国各地纷纷聚焦“数字农业”，据不久前农业农村部组织的一项专题评估数据显示：浙江县域数字农业农村总体发展水平为 68.8%，远超全国36%和东部地区41.3%的综合发展水平，县均投入额更是全国平均水平的11倍。数字化为品牌化赋能，品牌化让数字化变现。但“双化”犹如两条平行线，互不相交。研究所的成立，希望通过“双化互动”，让数字化和品牌化发展获得新的空间。纵观农业发展历史，充分证明一化独放（如标准化、机械化、产业化、组织化等等），必是不可持续的。

浙江省农业农村厅二级调研员 程兵

一是通过品牌化实现优质优价。梳理农业农村核心业务，摸清家底，做好三农数字资源普查；二是数字农业应用场景，最好具有普遍适用性，打破壁垒，区县联动，形成合力；三是研究所要在理论研究方面有所成。一方面要有大的框架设计，另一方面要有小的切入口，能够解决实际问题。

“观点碰撞，火花闪烁”

与会专家学者就数字品牌双轮驱动发展展开热烈讨论，纷纷提出自己的看法和设想，对标农业农村发展的现实困难，积极寻找数字化品牌化解决路径。

出席揭牌仪式的还有浙江芒种品牌管理有限公司董事长魏春丽、芒种数字乡村(杭州)有限公司董事长杨巧佳、浙江甲骨文超级码科技股份有限公司常务副总裁岳晓兰、南京数溪智能科技有限公司副总裁冯欣欣、浙江农合数字科技股份有限公司董事黄鹏等企业专家。