9月27日，2024第三届宝船国际茶文化节（香港）在香港国际会展中心隆重开幕。活动由《中国国家地理》杂志社主办，中国国家地理·国茶地理承办，浙江永续农业品牌研究院等单位协办。活动期间，举行了“中国十大茶旅目的地”全球发布活动、项目发布会、高峰论坛、主题展览等环节，来自海内外近200余位专家、政府、茶企和机构代表参加。

中国国际茶文化研究会品牌建设专委会主任、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云出席活动，并作题为《茶境，疗愈身心灵的场景》主题演讲。

本届文化节以“茶旅嘉年华 茶道通天下”为主题，充分发挥香港背靠祖国，联通世界的优势，促使中国茶走向世界，让中国茶旅目的地名扬四海。

上午环节的“中国茶旅论坛”以“茶旅机遇与挑战”为主题，云集中国茶界专家、旅游行业专家、茶企和旅游机构代表，为中国十大茶旅目的地高质量发展出谋划策。我院胡晓云院长作为受邀专家，参与了论坛讨论。

胡晓云院长参与讨论

论坛以圆桌会议的形式展开，与会嘉宾站位高远，从顶层设计角度切入，对中国茶旅的发展提出见解，从品牌打造、平台搭建、政府和协会组织的积极动员、发展思维的转换与人才的储备等多个角度进行了探讨。

参会人员提出，打造茶旅目的地，既要在茶产品本身下功夫，对茶文化充分挖掘与多维度展示，也要从茶文化+概念入手，超越茶本身，紧密关联茶相关的美好事物，为茶旅赋能。

中国茶旅论坛

在下午的开幕式中，中国国家地理·自然教育总经理宋静茹进行致辞，她介绍，《中国国家地理》从2005年开始发起“选美中国”评选活动，不仅推动了中国旅游业的发展，同时为世界各地的旅游者推荐了一个个体验中国独特魅力的目的地。

今年，中国国家地理启动“中国十大茶旅目的地”评选活动，跨界利用其“传播中国之美”品牌影响力，以媒体力量赋能中国茶旅前行，让更多的人接触到茶旅、感受茶旅的魅力，爱上茶旅。

中国国家地理·自然教育总经理宋静茹

茶是有着深厚人文积淀的地理物产。全国政协委员、中国茶文化国际交流协会执行会长张国良表示，自古以来，中国茶叶出口路线众多，这些茶叶贸易路线为商业、经济、文化的交流做出重大贡献，在一定程度上推动了历史发展。茶旅是最能体现地理社会要素的载体，发展茶旅未来可期。

全国政协委员

中国茶文化国际交流协会执行会长张国良

演讲环节，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云带来了《茶境，疗愈身心灵的场景》主旨演讲。胡晓云教授从“茶境”展开，分析了其包含的生境、情境、心境、意境、道境、化境的六个层面的内在结构，她提出，要以品牌思维实现品牌化发展，才能获得“六境合一”的消费价值提升。同时，聚焦寻找原型、延续文脉、创新认知、传递价值四个方面，塑造具有疗愈价值的“茶境”。

茶境所包含的生境、情境、心境、意境、道境、化境六个层面的内在结构

茶是“推开自然之门，昭示人文精华”的一把钥匙。自中国国家地理发起“中国十大茶旅目的地”以来，全国多地产茶地积极申报。

根据十大标准、40项指标，评审团对各申报地进行考核，最终选定“中国十大茶旅目的地”——云南景迈山、四川蒙顶山、福建福鼎、杭州径山、湖北恩施、广东英德、江西庐山、河南信阳、广东东源、西藏墨脱。在与会嘉宾的见证下，“中国十大茶旅目的地”正式面向全球发布。

十大目的地不分先后顺序

为提升十大茶旅目的地的全球影响力，提高产品规划和服务能力，中国国家地理•国茶地理广泛联络不同推广渠道、文旅服务平台等，多维度为入选茶旅目的地引流赋能。

据了解，“中国十大茶旅目的地”评选活动在“中国大美茶山”项目基础上发起，该项目旨在挖掘茶山生态多样性之美，讲好新时代茶山故事，生成新内容，创造新场景，协力推动茶山观光、茶村振兴、茶区研学。2023-2024年度全国首批30座茶山入选，现场为入选茶山主理人颁发了入榜证书，为评委会的推荐官和评委颁发了荣誉证书。

为评委会颁发荣誉证书