实施乡村振兴战略，旨在通过政策支持、资源倾斜、主体帮扶、产业转型等一系列举措，帮助乡村实现可持续、高质量发展。受历史因素影响，乡村蕴藏丰富多彩的非物质文化遗产。非物质文化遗产是乡村可持续发展的潜在动力。新时代背景下，若能对这些资源进行合理开发与广泛应用，设计文创产品、发展文创产业，将为乡村建设提供新的经济增长点，在实现文化效益与经济效益相互转化、同步增长的基础上，助力乡村振兴目标的实现。

深入挖掘乡村非遗元素，强化创作创新效能

现阶段，中国非物质文化遗产在社会中的影响力和传播力一定程度上有所减弱，部分小众中国非物质文化遗产资源甚至面临流失风险。由此，要想实现对乡村非遗元素的创造性转化，做好保护和挖掘工作是必要前提。

乡村基层政府应建立非物质文化遗产名录，以文字、图片、视频相结合的形式，记录本地现存的非物质文化遗产；按照风格特点进行系统化的分类整理，便于后续的搜索应用。同时，与乡村文创设计相关工作人员进行合作，根据非物质文化遗产名录选择适合用于文创设计的资源，共同制订科学可行的生产计划。

派遣专业人员深入乡间，近距离向非遗传承人学习；了解非物质文化遗产的艺术特色和文化内涵，从中汲取创作灵感和思路，实现对非物质文化遗产中的图形、文字和色彩等元素的灵活应用，设计出更多具有深厚艺术底蕴、独特文化寓意的文创产品。在产品初步完成以后，要第一时间交给非遗传承人进行查看，听取其对于产品在造型、色彩方面的意见和建议并进行优化改进，使最终成品保持“原汁原味”的中国非物质文化遗产特色。

灵活应用先进媒体技术，提升宣传推广效率

产品营销是市场营销的核心，是企业实现市场目标的关键环节。因此，需要积极顺应新媒体时代发展潮流，充分发挥先进媒体技术优势。通过搭建新媒体矩阵，做好做实宣传推广工作，推动乡村非遗文创产品走出去，打造独具乡村地方文化特色的文创品牌。

打通线上线下销售渠道。线上销售渠道，在淘宝、京东等电商平台开店铺，上架非遗文创产品，以文字与图片相结合的形式介绍产品设计理念，使用户对产品形成全方位的了解，有选择性地进行购买；线下销售渠道，开实体店售卖非遗文创产品，并定期组织福利活动，以在短视频平台发布视频作品、在网站投放广告等形式进行宣传，吸引更多顾客前来实体店进行选购，近距离感受非遗文创的艺术美感。

另外，可通过村史馆创设中国非物质文化遗产创意产品展示区、举办线下非遗市集、策划非遗文创体验式营销和户外媒体传播等方式，拓宽线下营销渠道。在线下传播过程中应有意识地将流量引至新媒体平台和电商平台，构建线下线上相融合的新商业模式，拓宽乡村非遗文创产品的触达范围，以经济效益与文化效益的双赢助力乡村振兴目标的实现。

全面推进产业融合发展，增强整体经济效益

产业兴旺是乡村振兴的重点内容，要实现产业兴旺离不开产业融合的助力。因此，要推进文创产业与其他产业的融合发展，构建系统完整的产业链条，有效提升中国非物质文化遗产和文创产品的延伸价值，从而获得更多经济效益，进一步激发乡村经济发展活力。

以推动文创产业和文旅产业融合发展为例，文旅部门应设计一条以乡村中国非物质文化遗产为特色的旅游线路。在线路中，设置与非物质文化遗产贴近的手工制作体验区；在非遗演出活动区，为游客提供自由化妆、拍摄等服务，在带给游客多样化旅游选择的同时，强化游客旅游体验。同时，文创企业应积极参与到旅游线路的开发工作中，除了在旅游线路上开设实体店来销售文创产品之外，还要充分发挥产业优势来为乡村旅游增光添彩。

乡村振兴战略背景下，充分抓住中国非物质文化遗产的重要价值，以文创产品的形式对其进行创造性转化，是促进乡村经济建设和文化建设协同发展的新方向和新途径。

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