近几年，互联网公司加速布局新零售超市。阿里巴巴旗下的盒马鲜生与京东的七鲜利用强大的物流和供应链能力，提供线上线下一体化购物体验。腾讯通过投资和合作在新零售领域进行布局，如与永辉超市合作推动零售数字化转型。美团则将美团买菜升级为小象超市，进一步抢占新零售市场份额。拼多多、抖音等平台也在利用各自优势，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑农产品零售业态结构与生态圈。农业作为国民经济的基础产业，与新零售超市的发展息息相关。作为新零售超市的核心竞争力之一，生鲜产品的品质和价格是消费者关注的重点。传统的农产品供应链在科技赋能下正经历一场变革。9月19日，2024年中国农民丰收节农民群众庆丰收展演暨京东农特产购物节线下启动仪式在北京举行。

新零售重塑农产品供应链

新零售超市与农业生产企业、农民合作社等建立紧密的合作关系，加强供应链协同管理，通过建立农产品生产基地、优化物流配送体系、加强信息共享等方式，提高供应链的协同效率，确保农产品的质量和供应稳定性。从2014年起，京东连续提出农村“3F”战略、农村电商战略，与国务院扶贫开发领导小组办公室签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》，在全国范围内大规模建设覆盖广大农村地区的物流基础设施网络，让农产品借助现代供应链基础设施，走出乡村，提升农产品溢价能力。

此次农特产购物节，京东精选了全国2000多个产业带的农特产好物,通过与供应商建立紧密的合作关系，确保生鲜产品的新鲜度和品质。据介绍，京东以覆盖几十万个乡村的自建物流基础设施网络为根基，采取系列惠农助农举措，创新供应链模式，打造出具有差异化优势的三项助农模式：溯源精选、源头直发、百亿农补。

京东超市发挥自营优势，所售农特产为“溯源精选”。“溯源精选”模式是由京东采销深入2000个产业带田间地头，精选高质量农特产品，按照分级标准收购、销售的，不断助推我国农业标准化建设实践落地。新零售超市推动了农产品追溯系统的建立，确保了食品的可追溯性和安全性。消费者可以通过扫描二维码等方式，了解农产品的来源、种植过程和检测结果，增强了对农产品质量的信任。京东超市针对农特产品采用“源头直发”模式，缩短从采收到送达的周期，让高品质农特产品从产地直达餐桌。同时，为了保障农特产安全靠谱、品质一流，京东超市还对源头直发的农特产品实行产地检验、入库检测、突击飞行检查、神秘抽检等质量检测。目前，京东超市“源头直发”已覆盖16000余种农特好物。京东超市今年3月上线“百亿农补”会场，三年投入100亿元资源补贴农产品，确保以最便宜的“产地价”销售从而让消费者享受优质农特产，启动至今为消费者省钱20%,同时为农民增收10%。

此次京东农特节不仅为消费者带来了丰富多样的优质农特产，更为农业产业链上下游的中小微企业和农户提供了强有力的金融支持。在助力乡村振兴的过程中，京东科技依托京东集团多年积累的数智化供应链能力，推出了基于产业生态金融的供应链金融科技，为农业产业链上下游的中小微企业和农户提供了全方位的金融服务，为农户解决了农业融资难、融资贵的问题。此外，京东通过数据分析和模型预测，精准识别农户的需求，以整合农户保单、土地、电商等多维数据，以及创新生物资产AI监管技术，为种植养殖农户提供灵活、易得、好用的普惠金融服务。

电商平台多措并举助力兴农

在今年农民丰收节期间，国内电商平台发布了一系列创新而又务实的助农惠农政策，通过一系列数字化手段赋能农业，拓宽农产品销售渠道，提升农产品品牌价值，让丰收的果实更加顺畅地连接城市餐桌，助力农民增收致富。

拼多多将提供20亿元农产品平台流量支持，并投入10亿元专项农产品消费直补资金，以加大对优质农产品的促销力度。继续坚持农产品“零佣金”政策，推动农产品销量和农业品牌价值的双重增长；拼多多将上线“多多丰收馆”，联合30万涉农商家以及全国超1000个农产区，促进优质农产品与广大消费者直接连接；持续优化平台流量和供应链支持方式，不断重塑农产品供应链；加大农村电商“新基建”的投入力度，为农产品提供全链路上行的基础设施；强化农村地区复合型电商人才的培养，力争在2025年实现平台内年销售额过百万元的农村网店数量突破2100万。

阿里巴巴集团联合旗下淘宝、天猫、盒马、菜鸟、阿里巴巴公益等涉农业务，全面参与今年中国农民丰收节的系列活动。阿里巴巴主要从淘宝、天猫丰收消费季、天猫美食“丰收中国行”活动、国产大豆扶持计划、乡村特派员、“农业新质CEO”等八个方面来支持惠农助农政策。同时，阿里巴巴响应农业农村部的号召与指导，推出“丰收号”——大篷车上的直播间，开启优质农产品溯源“寻味”之旅，并深耕国产大豆、牛奶、牛羊肉等优质农产地产业带建设。

美团搭建线上丰收节专区，借助美团的流量优势，通过直降、满减、发放礼金券等促销方式，联动平台超百万商户开展线上专题促销活动。预计可为生鲜、粮油、奶豆制品提供超40亿次线上曝光，带动农产品销售超40亿元，累计为消费者让利超6亿元。在农民丰收节期间，美团在全国多地开展助农培训、产销对接等活动，推动“小农户”与“大市场”有效衔接，助力农产品通过美团平台销往全国各地。

抖音公益联合抖音电商将发起为期一个月的“中国农民丰收节——美好中国丰收季”主题活动，通过一系列热点话题持续提升平台用户对丰收节和助农产品的关注度。在助力农产品消费方面，抖音将邀请1万名以上创作者为农产品带货，扶持带动20万商家，以带动农民丰收节期间销售助农产品超百亿元。同时，设立助农专区，聚焦陕西、四川、福建、广东、黑龙江、甘肃6大核心产地的200余个县市，助力区域农特优产业带提质增效。

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