2024年9月21日上午10点，“临匠鲜”农业区域公用品牌全国首发！这也是“临匠鲜”超级品牌季系列推广暨“临匠鲜美好生活首秀”直播活动正式启动。

“临匠鲜”超级品牌季系列推广由杭州市临平区人民政府指导、杭州市临平区供销合作社联合社携手浙江经视共同主办，从9月开始推出三大系列活动，包含直播活动“临匠鲜美好生活首秀”、线下活动“临匠鲜美好生活市集”及宣传活动“临匠鲜美好生活推广季”。活动将持续到12月底，在全国主流媒体与社交媒体中进行整合传播。

临平自古繁华，是文学大师丰子恺笔下的“江南佳丽地”，素有“花果之地、鱼米之乡”的美称。为响应国务院《“十四五”推进农业农村现代化规划》关于加强农业区域公用品牌建设相关要求，临平区推出“临匠鲜”农业区域公用品牌。“临匠鲜”农业区域公用品牌，是一个集合杭州市临平区高品质农产品的公用品牌，品牌理念是“临匠鲜，美好生活家”，倡导人人都是美好生活的创造者。

多场景多平台  “临匠鲜”品牌全国首发

“临匠鲜美好生活首秀”是一次多场景、多平台联动的农业品牌线上全国首发活动。杭州市临平区人民政府副区长 华东对“临匠鲜”农业区域公用品牌进行发布。

“临匠鲜美好生活首秀”直播活动，以创意短视频《时间都知道》开场，记录临平百姓日常美好生活，引出“临匠鲜”农业区域公用品牌的意义，向消费者传达“临匠鲜”将如何改变生活。同时，以品牌概念片《美好生活家》引入临平的自然与文化，阐述“临匠鲜”农业区域公用品牌的定位与特色，向消费者传达“临匠鲜”如何助力产业发展。

活动邀请了来自杭州市临平区人民政府、杭州市临平区供销联社、知名企业、高校、电商等领域的九位嘉宾，围绕多方面挖掘作为“临匠鲜”的特色、价值及发展前景，嘉宾对“临匠鲜”农业区域公用品牌品牌进行了全面介绍和深入探讨。

杭州市临平区人民政府副区长华东阐述了打造“临匠鲜”农业区域公用品牌的目的和意义；杭州市临平区供销合作社联合社党委书记、主任高卫中介绍了“临匠鲜”农业区域公用品牌的未来蓝图；浙江农林大学广告学教师、农业品牌研究资深专家杨小竹分享了农业区域公用品牌的市场发展潜力；杭州新希望双峰乳业总经理闫艳荣向观众讲述了农产品打造品牌的重要性；杭州空刻科技网络有限公司市场总监王紫依分享了如何联名迪士尼等知名IP打造市场认可的爆款品牌；杭州茶否科技有限公司董事长戚冬杰分享了如何打造年轻人喜爱的传统茶文化品牌；杭州市临平区供销合作社联合社党委副书记、副主任陆文亚分享了智慧农业如何赋能农产品品牌；杭州海盟品牌管理有限公司董事长万柳围绕农产品如何运用电商直播进行分享；杭州临平塘栖枇杷行业协会会长张国顺分享了生鲜农产品如何做品牌延展。

　　“临匠鲜”农业区域公用品牌的推出，旨在通过打造临平特色的强文化型区域公用品牌，提升农产品的市场知名度和美誉度，推动农业产业向高端化、品牌化、集群化方向发展。

本次活动通过在央视移动新闻网、Z视介、浙江经视微博号、视频号四个平台同步网络直播。直播场景包含了临平的千年古镇、乡村稻田、产业工厂、时尚空间、智慧农业、仓播电商等地点，多元化的直播场景与多角度的直播内容，是对农业区域公用品牌形象传播的一次新颖探索。

“临匠鲜”农业区域公用品牌还同步推出了VI视觉、IP吉祥物小米粒等内容，形成统一的农业区域公用品牌标识，强化品牌形象。

“临匠鲜”农业区域公用品牌的首次亮相，通过创意短视频、概念宣传片、品牌发布会、企业主题分享等形式，多方面挖掘农业区域公用品牌的特色、价值和前景，展现了政府通过打造农业区域公用品牌促进乡村振兴和经济发展，推动中国农业品牌化进程的决心与行动。

实力浙商回归  助力临平农业创新发展

农业区域公用品牌打造是助推乡村振兴、实现共同富裕的重要举措。首批加入“临匠鲜”农业区域公用品牌的有许多是浙商回归的企业家，他们也为助力浙江的农业产业发展添砖加瓦。

杭州空刻科技网络有限公司旗下有爆款品牌空刻意面，创始投资人之一是临平本地人。空刻是速食意面领域的先行者，累计销售2亿盒，连续多年稳居全国意面零售额榜首，曾推动天猫意面品类实现了从1.5亿元到7亿元的飞跃。杭州茶否科技是一家以茶为核心的省级科技型中小企业，创始人戚冬杰是土生土长的临平乔司人，曾是小米36号员工。旗下品牌平仄茶饮料，用时尚的语言和形式传播茶文化，让年轻人爱上喝茶。

同为浙商回归的代表，空刻和茶否的企业负责人都成为农业产业化品牌的先行者。未来，他们将积极寻求与“临匠鲜”农业区域公用品牌的深度互动合作。杭州空刻科技网络有限公司市场总监王紫依表示：“空刻拥有丰富的线上营销经验和广泛的消费群体，‘临匠鲜’拥有深厚的地域特色和资源基础，双方品牌联动，可以共同推动行业的升级和发展。”杭州茶否科技有限公司董事长戚冬杰表示，茶否创业之初得到了临平政府的大力支持，“我们希望通过与‘临匠鲜’的紧密合作，共同推动临平区农产品行业的创新发展，为这片土地带来更多的发展机遇。”

此外，首批加入“临匠鲜”农业区域公用品牌的临平品牌还有新希望双峰乳业、塘栖枇杷、华味亨、浙梅、分分鲜、法根食品、三家村、鸿福食品、果莲、博宏小菜、老刀等。在“临匠鲜美好生活首秀”直播活动中，杭州新希望双峰乳业总经理闫艳荣表示：“农业区域公用品牌‘临匠鲜’的诞生，代表着品牌和资源的联合与强化。”杭州临平塘栖枇杷行业协会会长张国顺介绍说“我们联合了种植户、食品加工企业，共同开发出了枇杷花茶、枇杷膏、枇杷汁等产品”，‘临匠鲜’农业区域公用品牌的发布，意味着可以得到更多的宣传推广。”

“临匠鲜”美好生活伙伴计划  赋能乡村振兴

“临匠鲜”农业区域公用品牌，是连接临平政府和企业的一座桥梁。为更好地赋能和服务区域产业企业，推动农业区域品牌的整体发展，“临匠鲜”还同步推出了“美好生活伙伴计划”。

“临匠鲜美好生活伙伴计划”，是为加入“临匠鲜”农业区域公用品牌的农产品品牌提供一系列赋能农业产业发展的服务。力求利用政府资源、市场资源、产业链资源、人才资源、技术资源等，为企业提供更好的营商环境与伙伴服务，助力乡村振兴与地区经济共同发展。

“临匠鲜美好生活伙伴计划”，包含共同绘制发展蓝图、共同打造农业品牌、共同促进农业合作、共同构建品牌机制、共同加大产业扶持、共同赋能农业生产、共同加强数字传播、共同探索跨界合作等八个方面内容。

此外，临平区政府还针对特色产业塘栖枇杷出台了专项政策，为塘栖枇杷生产企业提供资金和技术支持，帮助农户改进种植技术，提高枇杷的品质和产量，加强品牌宣传和市场推广，助力塘栖枇杷产业品牌化、集约化发展。

企业可以借助“临匠鲜”农业区域公用品牌的政策与服务资源，更好地解决产品同质化、营销推广能力弱、产销渠道不畅、品牌人才匮乏等问题。同时与区域内的龙头企业形成资源共享，学习与借鉴龙头企业的管理、产品及市场能力，不断提升企业与品牌在市场中竞争力。

未来，“临匠鲜”农业区域公用品牌将继续推动农业产业与二、三产业的深度融合发展，形成具有临平特色的现代农业产业体系，全面实施乡村振兴战略，推进“强村富农”。

整合传播策略  提升“临匠鲜”品牌影响力 

“临匠鲜”超级品牌季系列推广，整合国内主流媒体、新媒体及社交媒体平台，组建全媒体传播矩阵，制定预热阶段、活动阶段和蓄热阶段的推广计划，进行全方位、多角度的宣传推广。

9月份的预热阶段，利用Z视介、浙江经视的微信公众号、微博、抖音和视频号等融媒体矩阵，发布预热短视频和活动宣传片，进行预热宣传；9至10月的活动阶段，通过微信公众号推文、短视频、微博等形式在各平台进行全方位宣传。通过直播活动“临匠鲜美好生活首秀”和线下举办“临匠鲜美好生活市集”，将“临匠鲜”超级品牌季系列活动推向高潮。10至12月的蓄热阶段，将在浙江经视的浙商访谈栏目中，邀请企业家继续探讨农业区域公用品牌发展，发布活动荣耀战报。

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