近年来，我国农村电商规模持续增长。据商务大数据监测，1—7月，我国农产品网络零售额增长20.1%。截至6月，全国农村网商数达1853.2万家，同比增长7.6%。在日前举行的2024上半年中国农产品电商高层研讨会上，与会专家分析了上半年农产品电商形势，提出要以改革创新的举措推进农产品电商持续快速发展，推动农产品现代物流体系建设、促进农产品销售和农民收入增加。会上还发布了《2024上半年中国农产品电商发展报告》（以下简称《报告》）、《2024上半年中国农产品电商十大事件》。

“数实融合”推动农产品电商发展

近年来，我国农村电商规模持续增长。发展农村电商，是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手，是促进农村消费、满足人民对美好生活向往的有力支撑。

《报告》显示，上半年，我国农村电商发展持续向好。据商务大数据监测，1—7月，我国农产品网络零售额增长20.1%。截至6月，全国农村网商数达1853.2万家，同比增长7.6%。

“农产品电商之所以发展得这么快、这么好，关键在于运用互联网技术和信息化手段实现了产销直接对接，在于发展的过程中不断创新运用新技术、新平台，在于各级党委和政府为农产品电商发展提供了良好的营商环境和大力支持。”农业农村部信息中心主任王小兵认为，农产品电商已经成为新质生产力发展的重要标志。20多年来，我国农产品电商从无到有、从小到大，全国农产品网络零售额连续多年保持较快增长，呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势。农产品电商在很大程度上变革了农产品传统流通方式，形成了新的流通模式，已经成为农村数字经济发展的突破口和领头羊。

同时，要以新质生产力推动农产品电商高质量发展。王小兵表示，农产品电商实现高质量发展，要进一步拓展空间、挖掘潜力，催生新的细分产业、新模式、新动能，促进全要素生产率提升，推动农产品电商形成新的质态。要坚持“数实融合”，用好科技创新这个核心要素，推进大数据、区块链、人工智能等现代信息技术与电商产业深度融合，推动农产品电商实现高端化、智能化、绿色化发展。

“数字农产品电商是新质生产力。”原国内贸易部总经济师丁俊发表示，农产品电商在“三农”发展中，特别是乡村振兴方面所起的作用将越来越大。“数字电商既是传统农产品电商发展的必由之路，也是发展新质生产力的具体表现。”未来，农产品电商要奔着目标去、跟着问题走、顺着潮流变。

中国商业联合会直播电商工作委员会常务副主任孙之升指出，以新质生产力推进乡村全面振兴具有重要意义。以农村电商为例，农村电商是“互联网+现代农业”的重要内容。一根网线链接乡村与城市，让更多的山货“飞”出大山，推动了农业的转型升级，激活了乡村经济的“一池春水”，为乡村振兴打开了更广阔的天地。数据显示，2023年农村网络零售额达到2.49万亿元，同比增长7.6%，这充分显示了新质生产力在乡村振兴领域的无限潜力。

会上，北京工商大学经济研究所所长洪涛在发布《报告》时指出，农村电商、农产品电商也在转型升级，相应的新农村电商、数字农产品电商概念脱颖而出，开始探索实现由互联网为基础的传统电商向以数字化为基础的数字电商转型。通过数字农产品电商，能够提高农村电商和农产品电商以及物流站点的覆盖率，实现农产品流通网络的升级，进而解决农产品产销问题，为农民的增收致富以及乡村产业的振兴助力。

电商助力地方特色农产品“出山”

电商渠道可以更好地带动地方产业发展，服务乡村振兴，不少地方政府也积极发挥自身力量，推动更多的特色农产品通过农村电商走出大山。

“农村电商的核心是农产品电商，能不能发展好农产品电商，主要考验的是地方产业链和供应链的成熟度。”甘肃省陇南市电子商务发展局副局长焦武民说，陇南地处西秦岭南麓，气候宜人，物产丰富，但受限于交通区位劣势，销售渠道狭窄，产业链发展水平低，优质山林农产品长期存在“藏在深山无人识”的情况。焦武民介绍，2013年以来，陇南市积极发展农村电商，以电子商务为突破口打开农产品销路，建立了农业特色产业链优、网货供应链优、电商人才培育链优的良好电商机制。截至2023年底，全市电商经营主体1.5万家，累计电商销售额408亿元；建成县级公共服务中心9个、乡镇电商服务站192个、村级电商服务点2404个。

“当前，陇南电商升级服务，开创电商‘培训强农、村点惠农、平台联农、网销富农、订单益农、业态带农、数商兴农’的‘七路助农’新实践，助力乡村全面振兴。”焦武民指出，强大的头部企业是引领农业发展的火车头，企业强才能开发出好产品、才能打开市场卖个好价钱、才能留得住农村青年在本地就业创业，一个好企业可以解决“人才短缺和产品单一”两个问题。

发展农村电商要从“建”“育”“销”三方面入手。湖北省十堰市郧阳区电商办主任王金伟表示，聚焦“建”字，就是建立三个体系，即电商公共服务体系、物流快递服务体系、电商供应链服务体系。聚焦“育”字，就是要培育电商发展的力量，即培育电商人才、培育市场主体。聚焦“销”字，就是在“销”字上做文章，做好农产品销售和品牌营销。“我们在平台的搭建、渠道的拓展、品牌的营销等方面进行了一定的探索，想方设法推进农产品出山，并谋划推进优质农产品飘洋过海。”

王小兵表示，要继续把农产品电子商务作为发展智慧农业、建设数字乡村的重要内容进行谋划和推进；要着力抓好农村电商高质量发展工程实施，扎实推进县域电商直播基地建设，加快发展乡村土特产网络销售；要深入实施农产品“出村进城”工程，推动国家级农产品产地市场智慧化升级改造，加强农产品产地仓储保鲜冷链物流信息化建设，打造面向市场、数据驱动、高效协同的智能供应链，推动产销顺畅衔接、优质优价；要加强大数据、物联网、区块链等现代信息技术的应用，健全完善农产品质量安全追溯体系，确保消费者吃得安心、放心。

让更多“山货”更便捷地“进城”

我国数字经济基础设施建设速度较快，但部分农村地区基础设施还较为薄弱，缺乏健全的物流体系，而电子商务交易最后一个环节是要有便捷的物流。焦武民介绍，在农村电商发展到一定阶段和一定程度时，会出现“传统产业实体跟不上迭代升级高速发展的电商市场需求”的问题，通俗来讲是农产品“一车拉不完、两车不够拉”的问题。“因此只有进一步织密、织牢农村地区物流网络系统，才能让正在兴起的农产品直播带货新业态触及、惠及更多的农村地区，让更多‘山货’更为便捷地‘进城’。”

“目前中国邮政在农产品产地源头建设了1000个基地，利用自己的销售渠道，以私域流量和企业自建的电商平台，通过自己的三级物流体系连接源头特色农产品和终端消费者，从2018年开始到现在，销售农产品超过400亿元。”中邮电子商务有限公司副总经理张宇举例说，如安徽砀山梨，中国邮政与砀山政府合作了5年时间做基地项目，取得了较好的效果。

阿里数字乡村事业部总构架师史同鑫表示，要加大对农产品产地仓建设的支持力度。在现有农产品产地冷藏保鲜设施建设补助资金的基础上，农业农村部门资金政策向农产品产地仓建设倾斜，支持产地仓增加农产品分级分选设备应用，让更多鲜活农产品更好地出村进城。同时，加大对欠发达地区农村物流体系建设补贴力度，做大当地主导产业，促进农民持续增收。

京东物流公共业务部总经理伞明表示，京东物流做实“种子到筷子”的服务，通过京东物流的核心能力，帮助当地做好农产品“最后一公里”的配送。

商务部相关负责人指出，很多卖家都觉得电商平台流量成本越来越高，利润越来越低。《报告》也提出，部分商家重产品不重服务、体验、场景标准，重产品外观不重品质及溯源，平台之间存在过度竞争等问题。对此，洪涛提出，要加大农产品电子商务发展的战略研究，鼓励平台、商家、消费者探索“分布式”平等合作关系，不能将农产品变成“流量商品”。

农产品电商发展潜力巨大、前景广阔，抓住机遇才能推进我国农产品电商不断实现创新发展，为推进乡村全面振兴、加快建设农业强国作出新的更大贡献。

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