商务部研究院近日发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》显示，电子商务拓宽了农产品销售渠道，吸引了众多人才返乡创业，成为促进乡村振兴的新路径。

“直播成为了‘新农活’。”受访业内人士表示，直播电商等业态不仅为农产品打开了销路，还带动了文旅等产业的发展，成为农户致富的重要途径。

图为农户在水稻田里查看直播销售情况（新华社记者颜麟蕴 摄）

电商助力兴农“加速度”

“河北青龙县农户几乎处于全民直播的状态。近几年，随着青龙板栗网络‘走红’，当地板栗种植面积逐年提高，不少供应商慕名而来。”提到青龙板栗的发展情况，秦皇岛百峰食品有限公司营销总经理于海龙掩饰不住内心的兴奋，“今年我们针对天猫超市等电商渠道推出了小包装的速食有机板栗，取得了不错的效果。目前线上销售额稳定在每天3万元左右，我们计划进一步扩大产能。”

河北青龙县板栗产业的发展是“电商兴农”的缩影。近几年，越来越多农产品通过电子商务打开了销路。

江苏固城湖“金农一号”大闸蟹电商负责人强玮告诉记者，他们花了10年时间进行基础研究，历经5代，培育出“金农一号”大闸蟹品种。“我们在线下已经建立了稳定的销售渠道，今年主攻线上。我们与淘工厂合作，通过溯源直播等方式，带动了品牌知名度和销量的双升。”

“湖北省秭归县的脐橙产业，就是电商兴农的真实写照。目前秭归县有2600余家电商公司，脐橙线上销售额占总销量的一半以上。”秭归县屈姑食品有限公司品牌负责人李玲玲说，“目前秭归县有100余名网红，这些网红通过产业直播等方式，不仅让更多人了解到秭归脐橙，还让他们看到了秭归县橙花盛开时的美景，带动了当地文旅产业的发展。”

电子商务为农村地区产业升级与转型注入了新活力。“农村电商不仅是农产品打开销路、打造品牌的重要途径，还推动了农村物流、仓储、网店设计、产品包装等相关产业的发展。”淘天集团研究中心副主任、乡村振兴研究中心主任左臣明同时介绍，自今年丰收节起，淘天集团将持续投入20亿元用于助农兴农，推进农业数字化进程，推动形成“电商+产业带”的产业集群模式。

电商带动农业产业链升级

《中国电子商务区域发展大数据分析报告》显示，农村电商通过线上平台，拓宽农产品销售渠道，大幅提升农民收入水平。而直播电商把以前无人问津的“土货”变成现在质优价廉的“抢手货”，推动了农村产业链从生产、加工、包装到销售的全方位标准化、现代化升级。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，电子商务拓宽农产品销售渠道，打破传统市场地域限制，使偏远地区的优质农产品能够直面全国乃至全球消费者，提升农产品附加值和市场竞争力；同时，电商还推动了农业生产数字化与标准化转型。电商平台对农产品品质的高标准要求，促使农户更加注重产品质量管理和品牌塑造，推动农业生产的精细化与专业化。而电商的数据反馈机制也为农业生产提供了科学依据。

“电子商务在产业链延伸方面同样功不可没，不仅促进农产品初加工与深加工的发展，还带动包装、物流、仓储等相关产业兴起，形成完整产业链条。”朱克力说。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，“电商兴农”体现在拓宽农产品销售渠道、提升品牌影响力、促进农业产业链现代化、带动乡村就业和创业等多个方面。电子商务吸引了大量人才返乡创业，为农村产业升级与转型注入了新活力。这些返乡人才往往具备互联网思维与市场洞察能力，运用电商平台整合农村资源，将传统农业与现代商业模式相结合，推动农业产业创新发展。

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