销售“韩版北面服饰”构成商标侵权，杭州一网店被判赔36万元；恶意攀附“FILA”，法院适用惩罚性赔偿，判决赔偿362万余元……衣食住行等领域的品牌培育、保护，与消费者品质生活密切相关，尤其是更新换代快、市场竞争激烈的时尚行业，品牌的知名度和美誉度往往是产品销量的“指示器”，而知名品牌也成为不法分子侵权、仿冒的热门对象。

“我们不能等品牌‘成长’之后再‘保护’，而是应该让品牌在‘保护’中‘成长’。”近日，由中华商标协会、中国服装设计师协会、中国服装协会联合主办，中国时尚知识产权保护中心承办的2024中国时尚知识产权大会上，中华商标协会副会长兼秘书长吴东平介绍，如果想充分保护时尚品牌的商标等知识产权，就需要权利人在监控和维权时更加积极、主动，也需要服务机构为权利人提供更多、更专业的服务和支持。

提升品牌价值 增强保护能力

“时尚如同一面旗帜，引领着人们的审美和生活方式。而商标等知识产权则是保护时尚创意的坚实后盾，为创作者提供了法律保障，确保他们的辛勤付出能够得到应有的尊重和回报。”中国服装设计师协会执行主席杨健道出了时尚行业商标等知识产权保护的重要性。

中华商标协会副会长、永新专利商标代理有限公司副总经理沈春湘表示，对于时尚品牌而言，原创设计是创新源动力，不论何时何处，在遭遇商标等知识产权方面的纠纷时应给予重视，树立保护意识，并制定策略和行动方案以妥善应对。

北京玫瑰坊时装定制有限责任公司成立于1997年，该公司董事长、首席设计师郭培介绍，独特的设计是品牌价值的核心。对于该公司的自主品牌而言，这种独特之处体现在采用了更为影响深远、更加全球化的中西相融的创意诠释方式。她常从中国传统文化、中东及欧洲文化中汲取灵感，并勇于将这些元素融合于同一系列之中。“对品牌而言，这种对于文化的重新演绎是提升品牌价值的有效方法。”郭培表示。

“鄂尔多斯”品牌创立于上世纪80年代，“温暖全世界”是该品牌的知名广告语，2001年企业所在城市更名为“鄂尔多斯市”，2024年“鄂尔多斯”品牌价值1809.72亿元。在内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司知识产权部总监路东生看来，为了加强品牌保护，企业的核心知识产权资产不但要选择合适的知识产权客体精准保护，还需要联合不同的权利类型进行多重保护来稳定权利基础，并组合运用知识产权专门法和反不正当竞争法保护企业的知识产权。

会上还发布了2024时尚产业知识产权保护年度报告，介绍了2023年中国时尚产业知识产权保护现状与趋势展望。该报告自2019年首次发布以来，旨在分析中国时尚产业的商标等知识产权保护状况、挑战和趋势，在为政府、行业协会、企业和设计师提供参考意见的同时，也帮助时尚产业从业者更好地应对时尚行业中的知识产权挑战。

发布典型案例 提供精准服务

江南布衣不正当竞争案、雅诗兰黛商标侵权及不正当竞争案……今年，中国时尚知识产权保护中心首次组织开展中国时尚领域知识产权保护典型案例评选，共评选出10个典型案例，以提炼总结典型创新亮点，发挥示范指导效应，进一步提高时尚领域的商标等知识产权保护水平。

“这些案例凸显了保护商标等知识产权的重要性和紧迫性，提醒从业者要不断加强商标等知识产权保护，从多角度出发维护公平竞争的市场环境和品牌、消费者的合法权益。”中央财经大学教授、博士生导师杜颖表示。

中国人民大学法学院知识产权学院副教授、中国法学会知识产权法学研究会副秘书长姚欢庆介绍，相关案例反映了我国司法、行政机关对时尚领域商标等知识产权的有力保护。对于恶意侵权行为，我国的司法打击力度越来越大，但对于企业和律师来说，如何证明被控侵权人的恶意从而得到行政和司法的支持是至关重要的工作。

雅诗兰黛集团法务总监黄志妍介绍，对于跨国企业而言，维权的重点在于通力合作。雅诗兰黛运用线上线下结合、中外配合、前后呼应的方式，形成强大的合力，共同对侵权行为进行精准打击。

此外，中国时尚知识产权保护中心还通过开展“组建专业团队精准对接”“普及知识提升意识”“搭建桥梁促进交流”等方面的工作，建立了知识产权律师与青年设计师之间的维权联系渠道。今年“青年设计师维权援助项目”在去年的基础上再度升级，新一批12位援助项目青年律师、代理人将为服装行业青年设计师在商标等知识产权的保护、维权等方面给予专业支持。

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