支起三脚架，准备好桌椅和绣包，打开手机直播平台……这几天，在浙江省湖州市南浔区练市镇施浩村“妙手生花”共富工坊内，姚锦娥熟练地当起了“主播”。已经学习刺绣54年的她，在施浩村推出“非遗刺绣直播”后第一个报了名。一段时间以来，她的刺绣直播收获了网友的频频点赞。

作为中华民族智慧与文明的结晶，非物质文化遗产是宝贵的财富，必须传承好、保护好，“施浩平绣”就是其中之一。为此，南浔区加大非遗传承和保护的资金投入、政策投入，加强文化引导，因地制宜深挖特色产业，以施浩村手工刺绣为切入口，打造“妙手生花”共富工坊，成立由35名资深绣娘组成的手工刺绣队，优化非遗传承人的生存环境，营造非遗传承和保护的文化氛围。

近年来，南浔区不断深化农文旅融合，找准路径、凝聚智慧，积极探索非物质文化遗产的知识产权保护和运用，促进融合转化，引导非遗相关产品或技艺开展创造性转化、创新性发展。其中，双林绫娟对上浆烘干、褶皱处理等申请专利；善琏湖笔也通过专利申请的方式保护制作技艺和外观，还获得银行的金融授信贷款超500万元。

同时，除专利申请外，南浔区市场监管局牵头区相关部门积极推动商标注册、地理标志保护产品等更多知识产权门类在非遗传承中转化落地。该局紧紧围绕“善琏湖笔”地理标志运用和保护工作，推动传统特色产业综合运用，不断保护和传承传统优秀技艺，全力助推湖笔产业高质量发展，积极赋能乡村振兴。通过建立和运营善琏湖笔商标品牌指导服务站，积极指导站内湖笔经营主体申请专利、商标。截至目前，全区非遗知识产权转化共计商标18件、专利9件、地理标志证明商标1件、版权邻接权78件，数量居全市前列。

此外，南浔区市场监管局通过建立商标品牌指导服务站，组织企业签订商标侵权保险，建立知识产权共享法庭等方式，全方位强化非物质文化遗产保护。联动协调司法行政力量，启动“雷霆1号”地理标志保护专项行动和“雷霆2号”规范专利申请行为专项行动等一系列专项行动，开展联合执法行动，严厉打击非遗领域的恶意侵权行为。

为激活非遗传承发展创新力，推进“非遗+”发展模式，南浔区市场监管局牵头积极探索直播带货新零售模式，实现非遗跨界融合。此外，该局还根据非遗产品网络经营需求，牵头制定《指导服务目录》《电子商务创业指导手册》，建立健全培育、跟踪和回访等服务制度。

南浔区市场监管局相关负责人表示，将持续聚焦非物质文化遗产的知识产权保护与运用，通过一系列创牌护牌措施，全面构筑非物质文化遗产知识产权保护新机制，化“知本”为“资本”，打响产品招牌，激活非物质文化遗产发展创新力。（孙建新 任静雯）

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