随着山核桃采收季的到来，新“出炉”的2024年中国果品区域公用品牌价值榜也引发关注。“临安山核桃”品牌价值达45.49亿元，获中国果品品牌声誉排行全国第24位。

中国果品区域公用品牌价值榜是什么？

中国果品区域公用品牌价值榜由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国果品流通协会于2016年开始发布，2017年临安山核桃首次进入榜单，当年品牌价值为22.58亿元。如今，这一数字增长到45.49亿元。

细究这张价值榜，共收集116个果品区域公用品牌，覆盖了24个省（市、自治区），其中浙江省12个。在品类分布上，又细分为仁果类、柑橘类、核果类、浆果类、热带水果类、瓜果类和坚果类。在116个果品区域公用品牌价值评估结果中，临安山核桃排名第28，品牌价值位列坚果类全国第一。

8月底发布的2024中国果品品牌声誉评价简报也值得关注，这是中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价课题组执笔的一份报告。2023年年底，课题组对1097个果品地理标志农产品区域公用品牌开展了品牌声誉评价研究。临安山核桃以857.62的品牌声誉值位居第24位。评价依据是浙江大学胡晓云团队自主研发的“中国农业品牌声誉评价模型”，通过感知力、感召力两项一级指标和能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标进行综合评价。

一个是品牌价值评估，一个是品牌声誉评价，两项指标都反映出临安山核桃这一区域品牌，正不断扩大市场知晓率，赢得市场认可，实现扩容、提质、增效。

临安作为全国唯一的“中国山核桃之都”，山核桃的面积、产量、加工量、效益均为全国第一。近年来，临安区委区政府持续推进山核桃传统产业结构性改革升级，实现生态化、数字化、集聚化、品牌化发展。

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