瓜果飘香，品牌响亮。近日，《2024中国果品品牌声誉评价报告》发布。“哈密瓜”“赣南脐橙”“烟台苹果”“大荔冬枣”等300个区域公用品牌，入选“2024中国果品地理标志农产品区域公用品牌声誉”榜。

我国是世界水果生产大国，种植面积和产量均居世界第一。“我们自2023年底，对1097个果品区域公用品牌开展品牌声誉评价研究，希望通过品牌声誉评价让品牌持有方、运营方能意识到品牌声誉的重要性，了解同业竞争情况，努力提升自己的品牌声誉。”“中国果品品牌声誉评价”研究课题组负责人、浙江大学 CARD中国农业品牌研究中心主（CARD）任胡晓云在接受本报记者采访时表示。

注重品质 强化品牌建设

广西百色市因气候温暖、雨水充足，孕育出了品类繁多、味道甜美的芒果。近年来，在广西壮族自治区、百色市政府部门积极推动下，芒果产业健康发展，成为了百色市一张“金色名片”。百色市芒果协会秘书长何承伟介绍，目前，该市的芒果种植面积达137万亩，产值突破60亿元。“百色芒果”入选“2024中国果品地理标志农产品区域公用品牌声誉”榜百强。

今年5月1日，《百色市芒果产业发展条例》（下称《条例》）正式施行。《条例》明确强化品牌引领产业发展，要求相关部门完善和落实芒果品牌培育、保护、运用机制，推动生产经营者使用“百色芒果”区域公用品牌。

“《条例》是针对芒果产业发展而制定的一部专门地方性法规，为‘百色芒果’品牌做大做强提供了坚实支撑。”在广西民族大学法学院副院长、中国—东盟地理标志研究院院长陈星看来，果品区域公用品牌建设与发展，关键是提升果品的品质。“如果说品质是果品产业的‘根’，那么品牌就是果品产业的‘魂’，只有扎好根，才能铸好魂。”

“中国果品品牌声誉评价”研究课题组还对230个果品企业自主品牌进行了评价，其中“顶端果业”“屈姑”“齐峰果业”“红六福 REDLEOFU”“鲜丰水果”位列前五位。

“红六福 REDLEOFU”是甘肃省平凉市静宁县红六福果业有限公司（下称红六福公司）的自主品牌。红六福公司总经理王志伟告诉记者，公司在成立之初就申请注册了“红六福REDLEOFU”商标，十分重视商标品牌建设工作。“作为‘静宁苹果’区域公用品牌的用标企业，公司坚持质量经营的宗旨，在保证产品品质的基础上，坚持‘区域公用品牌+企业品牌’双轮驱动，不断提升产品的知名度与品牌声誉。”王志伟说。

今年5月，红六福公司的15吨静宁苹果顺利进入美国洛杉矶市场，这也是静宁苹果首次出口美国。“商标品牌对果品企业来说越来越重要，为公司长久健康发展奠定了坚实基础。”王志伟说。

胡晓云表示，近年来，各地政府部门着力打造果品区域公用品牌，并与果业企业品牌、产品品牌之间形成了母子品牌关系，构建了果业品牌结构，对未来果业的品牌化提升，打下了一定的基础。

多方发力 巩固品牌声誉

时下，百色芒果采摘接近尾声。“预计今年全市芒果总产量可达125万吨。”何承伟说，百色市芒果协会切实维护“百色芒果”的品牌声誉，制定了《百色市芒果协会行业自律公约》和相关团体标准，规范产品和服务质量、竞争手段，维护行业信誉。

除了行业协会加强自律外，“百色芒果”品牌声誉的巩固离不开百色市多年来对商标品牌的监管。百色市市场监督管理局着力规范芒果网络销售秩序，从宣传引导、网络监管、监督检查等环节入手，严厉打击以次充好、虚假宣传、缺斤短两等违法违规行为，净化市场环境，让消费者放心消费。

入选“2024中国果品地理标志农产品区域公用品牌声誉”榜的“迁西板栗”，还于今年8月入选了2024年地理标志保护工程项目实施名单。

板栗是河北省唐山市迁西县的特色农产品，多年来，全县借“栗”发力，将“迁西板栗”区域公用品牌打造成坚果类知名品牌之一，品牌价值达34.09亿元。迁西县市场监督管理局相关负责人表示，下一步，迁西县将制定迁西板栗特色团体标准，强化地理标志特色质量保证控制；加大地理标志保护监管力度，对标识使用情况强化巡查执法，严厉打击地理标志假冒侵权行为；推动注册“迁西板栗”地理标志证明商标等。

陈星认为，果品产业品牌声誉的巩固，需要多方共同努力。“政府要积极推动完善果品全产业链标准体系建设；市场监督管理部门等部门要履行职责，加强监督管理；商标注册人要履行商标管理职责，保证商品品质。”

胡晓云表示，希望政府部门、地理标志证明商标持有人和用标企业要加强商标保护意识，自觉、共同保护地理标志证明商标权，保护共同利益，让果品品牌健康发展，获得更大的市场价值。

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