湖北省荆门市是传统的农业大市，自然环境优越，产业基础厚实，人文历史悠久，农产品加工年产值达1300亿元，在全省位居前列。2019年以来，荆门市委、市政府致力于打造以“中国农谷·长寿荆门”为核心内涵的农产品区域公用品牌“荆品名门”，坚持以品牌覆盖全产业链发展，推动区域品牌与“一袋米、一壶油、一头猪、一只虾、一枝花、一棵菜”六大产业联动发展，实现从“卖资源”向“卖品牌”转变，打造出全市农业产业升级的新引擎。目前，“荆品名门”区域公用品牌价值超600亿元，成为有力推进农业产业发展、乡村振兴和农民增收致富的重要力量。

多举措塑造区域品牌

5年来，在荆门市委、市政府的领导下，在荆门市市场监督管理局（知识产权局）、市农业农村局等职能部门指导下，荆门市专门成立农产品区域公用品牌协会（下称品牌协会），由湖北农谷实业集团（下称农谷实业集团）担任会长单位，大力开展“荆品名门”农产品区域公用品牌建设工作，形成了完善的商标注册、管理维护及运用工作体系。同时，由品牌协会和农谷实业集团共同运营“荆品名门”区域公用品牌，以品牌赋能服务全市重点农业产业和企业发展。

2023年2月13日，农谷实业集团旗下的湖北农谷品牌经营管理股份有限公司提交了第69527500号“荆品名门”商标的注册申请，于2023年7月28日注册公告，核定使用在第29类加工过的肉、牛蛙肉、食用鸡爪等商品上。“5年来，‘荆品名门’区域公用品牌所取得的成效，与商标品牌建设工作有着密不可分的关系，品牌保护为打造区域品牌、助推产业发展提供法律保障。”荆门市市场监督管理局（知识产权局）局长李波表示。

在荆门市市场监督管理局（知识产权局）的指导下，品牌协会制定了《“荆品名门”品牌使用管理规范》，引导会员企业规范使用商标品牌，有力打击侵权违法行为，强化品牌建设服务工作。“品牌协会自成立以来，积极推进‘荆品名门’区域公用品牌及重点产业知识产权保护工作，夯实品牌无形资产价值，为我市农业产业高质量发展积蓄力量。”品牌协会秘书长何勇表示，在荆门市市场监督管理局（知识产权局）的指导下，品牌协会及相关主体通过自主申请、权利转让等方式，陆续注册一批“荆”字号商标，品牌协会注册“荆品名门”等系列商标380余件。同时，荆门市市场监管部门建立快速响应机制，组建“荆品名门”知识产权专案小组，高质效办理相关知识产权侵权案件，有力地维护了“荆品名门”区域公用品牌的商标品牌权益和声誉。

“一系列行之有效的商标管理举措，为品牌发展壮大夯实了基础。”农谷实业集团副总经理陈红伟介绍，2019年，“荆品名门”荣获中国农业品牌建设学府奖；2020年，“荆品名门”荣获2020全国区域公用品牌创新传播奖；2021年，“荆品名门”质量提升项目被纳入“万千百”质量提升省级示范工程，荣获“我最喜爱的湖北品牌”网络人气奖；2023年1月，“荆品名门”区域公用品牌再次荣获“我最喜爱的湖北品牌”。目前，相关产业集聚区的区域品牌价值达628.74亿元。

全方位助推产业发展

“作为荆门市倾力打造的农产品区域公用品牌，‘荆品名门’不仅推动了产业的高质量发展，还有效提升了京山桥米等农产品的品牌影响力和竞争力。”荆门市市场监督管理局（知识产权局）副局长杨雄宇表示。

初秋时节，行走在京山市孙桥镇的田间地头，处处是丰收在望的美丽画卷。据蒋家大堰村党支部书记夏东海介绍，依托“京山桥米”地理标志证明商标，孙桥镇大力发展京山桥米种植，目前全镇种植面积接近11万亩，带动周边村镇发展桥米产业基地30万亩，全市粮食加工企业92家，稻米加工能力高达100多万吨，京山桥米销往全国30多个大中城市。“区域品牌建设大大提升了‘京山桥米’品牌的影响力，咱农民的好日子，越来越有盼头了！”夏东海说。如今，荆门市还成立稻米产业联盟，联盟会员年度综合市场营收超过80亿元，带动农户10万余户，户均增收2300多元。

与此同时，荆门市还充分发挥品牌引领作用，带动重点产业链各环节联动发展。湖北荆品油脂有限公司是农谷实业集团的全资子公司，是一家从事高油酸油菜深加工的现代化油脂企业。在“荆品名门”区域公用品牌相关政策带动下，公司实行“公司+基地+合作社+农户”的产业化发展模式，通过聚力发展油菜产业种子培育、基地种植、订单收购、科技研发、精深加工、仓储物流、市场营销等一体化产业链，辐射带动荆门及周边地区油菜订单种植面积达到200万亩、高油酸油菜籽产量达到25万吨以上，带动农民年户均增收800元至1000元。

据农谷实业集团董事长杨小明介绍，截至目前，围绕“荆品名门”区域公用品牌，荆门市已打造形象产品100余款、自有“荆”字号产品200余款、会员企业产品700余款的产品矩阵，并积极拓展线上线下销售渠道，覆盖了淘宝、京东、拼多多、抖音、微信小程序等10多个平台，实现了产品的广泛覆盖和便捷购买。同时，荆门市还着力开展品牌实体化运作，建设中国农谷农创中心，集“荆品名门”形象概念店、农耕文化展馆、食农书店、荆品名宴等多种功能、多种业态于一体，实现了农文旅融合发展。

“农业根基稳，发展底气足。”近年来，在“荆品名门”区域公用品牌的加持下，荆门市的农业农村发展实现了由传统向现代的跨越，农业生产、农村面貌、农民生活发生了翻天覆地的变化。“商标品牌建设不仅有助于提升农产品的附加值和市场竞争力，还能促进农产品的品牌化、特色化、差异化发展，为农民和企业带来更多的经济收益。”李波表示。

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