义乌红糖、兰溪枇杷……金华市有着丰富的优质农特产品资源。在新消费时代，做好“土特产”文章，不仅产品质量要过硬，也要会“吆喝”，金华市市场监管局整合多方资源，积极探索长效化助农帮扶新模式，开展的“广告助农”“直播兴农”为当地农民开辟了一条共富道路。

义乌国际红糖丰收文化节现场“广告助农”摊位

农产品有了“文化味”

日前，在金华市“广告助农 地标富农 直播兴农”共富行动兰溪杨梅篇的专场直播现场，一份精美的杨梅礼盒吸引了许多观众的眼光。该礼盒的包装上印有《芥子园画谱》中古画元素，礼盒中囊括了杨梅干、杨梅酥等深加工杨梅产品。这是金华市市场监管局联合金华职业技术学院创意设计团队，为“广告助农”专门设计的礼盒装。

提升“土特产”的外观设计，不仅可以增加了农产品附加值，也能给消费者们以更好的购物体验。在“广告助农”工作中，金华市市场监管局利用数字营销手段，将独特的文化背景、故事内嵌入到农产品基因之中，持续提升品牌价值。早在去年，该局就联合金华职业技术学院创意设计团队，为义乌红糖设计全新系列包装，包含剪纸、青花瓷、真理3个系列，并把“真理的味道有点甜”作为广告宣传标语，将红糖与陈望道红色故事背景结合，赋予义乌红糖独特内涵。

此外，金华还建立了以广告产业带动乡村振兴的长效机制。金华市广告协会的50多家会员单位开展“广告帮企助农”公益活动，为农业企业和农户提供直播带货、短视频制作等技能培训。目前，已有2033名农户从中受益，人均增收超万元。同时，全市110多家广告企业（单位）与农业龙头企业进行结对帮扶，以免费或远低于市场价的价格帮助改进农产品包装设计、策划广告营销、推广品牌宣传。目前，“广告助农”行动已助力义乌年产红糖超4000吨，上下游产业产值超2亿元，带动30万人次就业。

直播间捎来“云订单”

每年5月是枇杷旺季。今年5月，金华市市场监管局以兰溪枇杷为起始，拉开了“绿色直播兴农促共富”系列活动的序幕。这场直播整合了20余家金华本地直播间和生活商城渠道资源，对兰溪本地数款枇杷特产进行宣传推介。活动开播3个小时，商品成交额即超6万余元，订单数超700单，直播间点赞数超万次。同时，活动中还邀请金华市食药检院工作人员在现场开展快速抽检，共计检测样品10批次，合格率100%，筑牢绿色直播的食品安全底线。

“我们精心组织开展这次直播助农活动，希望能更好地展示金华形象和产品品质，更多地销售本土特色产品。”金华市市场监管局相关负责人表示。该系列活动自5月开始，持续至年底。每期都会组织若干企业（达人）直播间，通过抖音、快手、淘宝、天猫、小程序等线上直播平台开展，选定季节性、阶段性农产品进行直播销售推广。

今年，金华市市场监管局制定出台了《金华市绿色直播为民行动实施方案》《2024年金华市绿色直播间建设培育方案》，培育独具金华特色的省级“绿色直播间”35家，市级“绿色直播间”53家。举办“绿色直播助农促共富活动”，目前开展云享兰溪枇杷、兰溪杨梅、婺州蜜梨3场直播，累计在线观看人数超13万人,成交单量超5000单，成交额达30余万元。（江箫  赵琳  何垚伽）

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