新时代供销合作社积极参与推动农产品区域公用品牌建设，是城乡一体化发展、促进农产品产销对接、提升各地特色农产品价值，致富农民、造福农业的重要环节。

如何处理好供销合作社这个品牌与各地农产品区域公用品牌的关系？如何运用“供销合作社”品牌促进公用品牌建设？如何通过新的农产品产品品牌与“供销合作社”服务品牌形成合力？这些问题需要全系统有一个梳理、思考的过程。

“供销合作社”作为金字招牌是全系统目前近300个农产品区域公用品牌建设的重要基础。我们要打造维护好这一金字招牌的形象和影响力，还要用公用品牌建设的新实践新成绩进一步丰富供销合作社的品牌矩阵和精神内涵。

一是要提高系统文化自信，充分认识供销合作社品牌的优势，高度热爱供销合作社系统品牌建设，自觉肩负起品牌传承光大的责任。品牌是在市场竞争、消费选择的条件下产生的，但品牌也是消费者历史积淀的结果，“供销合作社”的品牌形成史涵盖了计划经济时期、改革开放时期和新时代，品牌内涵也富含着这些历史阶段的时代特色。城乡居民，尤其是农民口中脱口而出的“供销社”三个字，是70年时光铸就的响当当的品牌。这样一个底蕴深厚、个性鲜明、大众认可的品牌，是我们的一笔宝贵财富。

二是要把这些先天优势和农产品区域公用品牌建设进行很好地对接、融合、创新、提升。历史上，供销合作社以“背篓精神”“扁担精神”为标志成为新中国商业领域的一面旗帜。随着综合改革的推进，供销合作社的服务能力、经济实力显著提升，供销合作社精神传承赓续不绝、发扬光大，系统品牌影响力随着它的标识遍布城乡，进入到越来越多人的视野。

供销合作社为今天的农产品区域公用品牌建设提供了组织条件、管理经验，以及良好的受众基础。从对各地实践和成绩的采访调研看，新时代供销合作社在积极参与农产品公用品牌打造中呈现了与时俱进、开拓创新的新风貌，不论是公用品牌本身的CI、VI设计与应用，品牌管理和维护，还是涉及品牌外延的文创开发，都以农工商的新融合、以国货潮牌的新理念、以乡愁记忆的新载体，为各地供销合作社农产品区域公用品牌建设的新实践、新探索，创造出丰富多彩的新场景、新风景。这也是“供销合作社品牌+农产品区域公用品牌”不断赢得年轻群体好感和认同的根本原因。

三是所有品牌建设的落脚点在于实体经济的发展，都要与市场导向理念、现代营销手段、转型升级发展互为表里、相互赋能。具体到农产品区域公用品牌建设，它是实现农业农村现代化、建设农业强国进程的必然，是乡村产业振兴、致富农民，实现共享共富的重要一环。

在从脱贫攻坚到乡村振兴、农业高质量发展进程中，需要从政策性帮扶转为市场化落地落实、长效化走深走实。而农产品区域公用品牌建设就是抓手之一、途径之一。农产品区域公用品牌集聚一个地区的优势农业资源，通过品牌建设引领产业发展，品牌化的过程是与工业化融合，提升农业产业科技水平、提升农产品标准化水平、推进农业规模化的过程，最终通过品牌建设实现优势资源的更大生产效益和品牌资产增值。

农产品区域公用品牌建设是中国式农业现代化的一个子课题，在这个时代课题面前，经过市场化洗礼的供销合作社，既有经济条件、文化优势，又有政治责任。供销合作社连接生产与消费、农业与工商业、城市与乡村、流通前端与终端，具有品牌建设、产品完善、市场拓展的优势，还有埋头苦干的习惯。供销合作社农产品区域公用品牌建设大有可为。

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