最近，在浙江省的电影院线上，有部国产动画片引发了一场声势不小的观影潮。来自浙江常山县的特产水果胡柚，化身电影主角“胡柚娃”，以中国民间装饰艺术风格为特色，反映了新农村生态文明与文化建设，更是勾起了衢州人的集体“回忆风”。

该电影名为《胡柚娃》，由常山县政府联合相关企业共同打造，融合了水墨、剪纸等多种中国传统艺术特色，在近期举办的浙江省“电影暖场活动”中，系入选节目单仅有的两部国产动画片之一。金黄的皮肤，肉嘟的身材，头戴休闲帽，身穿花衣裳，一双大圆眼……“胡柚娃”憨态可掬的形象，着实令人喜爱。

记者了解到，早在2013年初，常山县委宣传部就将常山胡柚产业延伸到文化产业中，推出了以常山胡柚为原型的“胡柚娃”卡通形象。此后，“胡柚娃”系列作品相继亮相中国国际动漫节、上海国际电影节、“一带一路”中国伊朗文化贸易周、法国戛纳电视节等，并且开发了胡柚娃玩偶、胡柚娃表情包、胡柚娃连环画等各种文创产品。

“我觉得常山用动漫的形式，把当地特色产品推广出来，是一个非常明智，且具有借鉴意义的方法。”在《胡柚娃》总制片人刘峰看来，动漫在青少年群体中非常喜闻乐见，通过这一形式，能够让更多人了解常山的文化和特色。据悉，该电影不仅亮相浙江省内，还会登上江苏、山东、河南等地的影院荧幕，并将在四川等地农村电影院线上映。

电影全域上线启动当天，还举行了一场“胡柚娃”文化IP价值开发座谈会。资深动漫IP产业化运营专家张磊认为，通过植入常山贡面、常山醅糕、胡柚祖宗树、三衢山等文化和历史元素，使得动画片更具地方特色，也让更多常山IP以组合形式“出道”。

“通过艺术推动经济产生更大价值，通过文化创新，来推动传统产业转型升级，本身就很有意义。”在浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑看来，《胡柚娃》是一门艺术，应该成为新时代中国动画学派的代表作，让观众在消费和娱乐的同时，传播我国民族优秀传统文化。

在中国动画学会常务理事朱毓平看来，“胡柚娃”的八年，是执着的八年，其IP品牌化要提升影响力，就在于好故事的构架，一定要找准定位、拓展产业链，“因为做出品牌后，其价值就会有所体现。”